Kai aštuntajame dešimtmetyje sprogo popmuzikos uolos

Norėdamas patekti į lentynas „Pop Rocks“, kažkas turėjo pamesti pirštą.

Dar 1975 m. „General Foods“ vadovai manė, kad saldainiais smogė auksą - akmenuko dydžio apvalkalą, kuriame laikomas anglies dvideginis, kuris sušilęs kieno nors burnoje sutrūkinėjo ir išsipūtė. Vaikams patiko naujumo aspektas; suaugusieji buvo susirūpinę, kad gandai apie sprogusius skrandžius buvo teisingi; žurnalistai lauke praleido dieną, kai atrodė, kad trūksta ir perparduodama juodoji rinka, todėl saldainiai atrodė labiau kaip kontroliuojama medžiaga, o ne legalus malonumas.

Nurijimas „Pop Rocks“ nebuvo pavojingas, tačiau panašus į kai kurias priklausomybę sukeliančias medžiagas, kurių legalumas buvo mažesnis nei legalus, todėl jos galėjo būti. Bandymas masiškai gaminti gazuotus saldainius pasirodė iššūkis „General Foods“, kuriame ištirpę skysti saldainiai grasino nuplikytiems darbuotojams, kurie turėjo dėvėti apsauginius kostiumus kaip scenoje.Blogai. Paruoštą skanėstą po gamybos reikėjo sutraiškyti, naudojant šimtus svarų spaudimą - ir bent vienu atveju, atėmus gamyklos darbuotojui skaitmenį po to, kai jis buvo įstrigęs tarp vamzdžio ir plieninės sijos.

Tai buvo daug aukų dėl saldainių, kurių net nebuvo galima parduoti visur šalyje. Ir tai turėjo daug bendro su sprogusiu pristatymo sunkvežimiu.

Atsitiktinis genijus

„Pop Rocks“ buvo maisto mokslininko Williamo Mitchello, kuris 1956 m. Dirbo „General Foods“, idėja, kai jis pradėjo eksperimentuoti su gazuotų gėrimų miltelių gaminimo būdu - iš esmės putojančiu „Kool-Aid“. Vienintelis dalykas, kuris suveikė, buvo mažytės angliarūgštės granulės, kurias jis nusprendė paragauti. Jo nuostabai, ištirpus cukrui, gabaliukai girdimai traškėjo. Pripažindamas tekstūrą ir „popsą“ būtų kažkas kitoks, jis paprašė kitų maisto mokslininkų tai išbandyti.

'Tai tapo žaidimu - kas galėjo nuryti didžiausią gabalą', - sakė MitchellasŽmonės„Tai buvo linksma popietė ir sugaišome daug laiko, bet aš nuo pat pradžių maniau, kad tai buvo geras dalykas“.

yra Davidas Hasselhoffas bijo aukščio

„General Foods“ nebuvo toks tikras. 18 ilgų metų putojantys saldainiai - pagaminti iš cukraus, laktozės, kukurūzų sirupo ir kvapiųjų medžiagų, sulaikantys CO2 iki ištirpimo - dažniausiai buvo perduodami aplink Mitchello šeimą. Tai pasikeitė, kai pasikeitus vadovybei atsirado dar viena išvaizda, ir 1975 m. Bendrovė pradėjo „Pop Rocks“ bandymą Kanadoje.

„Pop Rocks“ iš pakuotės. Anthony, „Flickr“ // CC BY-ND 2.0

Šaltų bandymų rinka buvo tyčinė. „Pop Rocks“ klostėsi blogai šiltuose kraštuose ir ištirpo dar nespėjus jų susprogdinti. PagalIndianapolio naujienos, vienas sunkvežimis patyrė sprogimą, kai visas „Pop Rocks“ turinys perkaito, todėl durys praskriejo. „General Foods“ patvirtino, kad įvyko įvykis, kuris dar labiau patvirtino jų su temperatūra susijusias išlygas.

1976 m. „General Foods“ pradėjo lėtą nacionalinį plėtrą, vengdama vietovių, kuriose temperatūra viršijo 85 laipsnius, ir visiškai pašalindama platinimą vasaros mėnesiais. (Ribotas važiavimas taip pat kompensavo lėtą gamybos procesą, keliantį grėsmę pirštams.) Vynuogių, apelsinų ir vyšnių skonio buvo galima įsigyti nuo 15 iki 25 centų už pakuotę.

Tai suteikė greitą cukraus skubėjimą vaikams. „Jaučiu, kad lietus krinta ant mano liežuvio“, - sakė Rogeris Kirchneris, Sakuk širdies greitosios mokyklos Sauk Rapids, Minesotos valstijoje, antros klasės mokinys. „Jaučiu, kad mano liežuvyje yra spragėsių spragėsių“.

„Pop Rocks“ naujovė privertė vaikus lenktyniauti, kad paimtų saldainius, kol dar neišskrido iš lentynų. „Osco Drug“ kompanijoje, Saint Paul mieste, Minesotoje, darbuotojai per kelias savaites išgyveno 24 000 pakuočių.

Tiekimas didelis

Dėl regioninio „Pop Rocks“ išskirtinumo atsirado nemaloni narkotikų metafora - neteisėta juodoji rinka. Suaugusieji, kurie galėjo nusipirkti „Pop Rocks“ tokiose valstijose kaip Oregonas ir Vašingtonas, perkėlė juos į valstijas, kuriose saldainiai nebuvo parduoti, ir iškrauna juos dramatišku antkainiu: net 1 USD už pakuotę.

Tai buvo ne tik suaugusieji. 'Atsitiko taip, kad mokyklos vaikai nupirko paketus ir tada juos pardavė savo draugams už gana didelę kainą', - 1979 m. Mitchellas pasakojo Associated Press. 'Jie pelnėsi'.

„The New York Times“rašytojas Lawrence'as Van Gelderis linksminosi su šia metafora, 1978 m. gegužės 19 d. rašydamas:

„Praėjusį mėnesį vieną dieną, kai Justinui Prisendorfui dar buvo 9 metai, kažkas priėjo prie jo išskirtinėje kolegijų mokykloje ir davė jam nemokamą kai kurių rausvų granulių pavyzdį ... Kitą kartą Justinas norėjo kai kurių granulių. mokėti. Kaina buvo doleris. Praėjo daugiau nei mėnuo. Justinui dabar 10 metų. Šiomis dienomis jis reguliariai pasirodo. Kiekvieną savaitę jis perka porą vokų su medžiaga, kurios kaina gatvėse siekia 80 USD už kilogramą. Kai kur, pasak žodžio, pasiekiančio gamintojus, jis kainuoja 200 USD už kilogramą “.

Nors niekas nepirko „Scarface“ dydžio dvaro iš „Pop Rocks“ pelno, jie vis tiek buvo išmintinga investicija. Net 25 centų pakelis, pardavus juos už 50 centų - 100 proc. Antkainį - buvo verta kelių kelionių per valstybines linijas.

kodėl žąsys skrenda naktį

„Pop Rocks“ tapo juodosios rinkos elementu. Alejandro De La Cruzas, „Flickr“ // CC BY 2.0

Schema neapsiribojo tik vartotojais. Kanados sunkvežimių vairuotojai buvo įtariami saldainių gabenimu į Minesotą.

Išpūstas

Nuo pat pradžių „Pop Rocks“ sukėlė ažiotažą žaidimų aikštelėse, vaikai mitologizavo saldainius sakydami, kad vaikai mirė juos vartodami, kartais sumaišydami su gazuota soda, kad gautų mirtiną anglies dioksido dozę. John Gilchrist, aktorius, vaidinęs Mikey populiariose javų reklamose „Life“ („Mikey patinka!“), Buvo pripažinta aukščiausio lygio auka.

Mikey buvo gerai. Niekas niekada nebuvo suvartojęs lemtingos „Pop Rocks“ dozės, tačiau gandai vis tiek paskatino parduotuves juos pašalinti iš lentynų ir paskatino „General Foods“ siųsti Mitchellą ir atstovus spaudai, kad jie atliktų žalos kontrolę. Mitchellas priminė, kad saldainiai turėjo tik dešimtadalį gazuotos skardinės gazuoto skysčio ir kad dujos buvo vienintelis galimas šalutinis poveikis. Maisto ir vaistų administracija (FDA) netgi suteikė saldumynams visiškai aiškų rezultatą. Ji išbandė produktą, reaguodama į nepagrįstus sprogusių vaikų skundus, ir įsteigė Sietlo pagalbos liniją, kad nuramintų susirūpinusius tėvus.

Tačiau ne visos bylos buvo taip lengvai atmestos. FDA rado saujelę, kur dėl per didelio vartojimo vaikus „Pop Rocks“ šiek tiek nuskriaudė. „Tais atvejais, kai mums pavyko gauti vardą ir patvirtinti reakciją, įvyko tai, kad žmonės per daug mėgaujasi, ypač maži vaikai“, - 1979 m. „Gannett News Service“ sakė FDA atstovas spaudai Emilis Corwinas. „[Jie] valgo ne vieną ar ne. du [paketus], bet šešis, septynis ar daugiau, visus vienu metu arba vieną po kito, ir nuplaukite gazuotu gėrimu.

kas yra geras „scrabble“ rezultatas

„Reakcija yra gana nuspėjama. Tai dirgina burnos gleivinę ir jiems atsiranda raudonas, skaudantis liežuvis ar gerklės skausmas, sunku ryti, o su vaikais gali sutrikti skrandis “. Vaikai, Corwino teigimu, „piktnaudžiavo“ produktu.

Tarp riboto prieinamumo, kainų grobimo ir numanomų numirusių „Pop Rocks“ galiojimo laikas buvo trumpas, iki 1982 m. Išnyko. (Šiandien, kaip ir daugelį kitų dalykų, juos galima įsigyti.)

Nors Mitchellas kalbėjo apie alkoholio miltelius kurdamas, jis niekada neišvydo dienos šviesos: „General Foods“ nebuvo prekyba suaugusiųjų gėrimais. Ir nors „Pop Rocks“ iki 1979 m. Likvidavo 500 milijonų pakelių, Mitchellas nematė didelio netikėtumo: „General Foods“ jam suteikė 5000 USD premiją pirmininko apdovanojimo forma.