Straipsnis

Keista „McDonaldland Toys“ istorija

„top-leaderboard-limit“>

Jei per paskutinę 1990-ųjų dešimtmetį lankėtės senesnėje, gerai žinomoje „McDonald's“ franšizėje - būtent viename iš dviejų korporacijos restoranų, kuriuose puikuojasi „McDonald's PlayLand“, - galbūt pastebėjote keletą keistų formų ir nepažįstamų žaidimų aikštelės įrangoje . Tai buvo ilgai prieš kamuoliukų duobes: daugelio „PlayLand“ (šiandien vadinamų „PlayPlace“) kertinis akmuo buvo didžiulis mėlynai nudažytas bokštas, kurio viršuje buvo ankštis, prilygstantis „Big Mac“ sumuštiniui su dažytomis akimis ir skrybėle, kuri veikė kaip lipimo kalėjimas ir asortimentas atskirų karuselinių žirgų, sportuojančių mėsainio galvą, sumuštinį „Filet-O-Fish“ ar kitus spalvingus kranus, primenančius gauruotus pom-pom su didelėmis, sielinėmis akimis.

Šiuose pasenusiuose „PlayLands“ buvo pristatomi „McDonaldland“ veikėjų aspektai (arba integruoti viso veikėjo vienetai): 1971 m. Pradėta masinės rinkos televizijos kampanija, sukūrusi išgalvotą visatą, kurioje gyveno Ronaldas McDonaldas ir jo bendražygiai. Nors tada reklama buvo pilna spalvingų personažų, tokių kaip Ronaldas McDonaldas - tai buvo maždaug tuo metu, kai Fredas Flintstone'as ir Barney'as Rubble'as pradėjo vanaguoti akmenukus, o „Kool-Aid“ vyras pradėjo daužytis per sienas - sugalvojo visą išgalvotą pasaulį. produkto pardavimo tikslas buvo kita istorija. Šis išradingai efektyvus formatas skirtas vaikams nuo labai ankstyvo amžiaus, supažindinant juos su įvairiais „McDonald's“ meniu elementais, padedant draugiškiems talismanams, ne tik Ronaldui McDonaldui - personažui, kuris, pasak „McDonald's“, „pagal [prekės ženklą] nusileidžia tik Kalėdų Seneliui“. pripažinimas ... 96% visų moksleivių Jungtinėse Amerikos Valstijose pripažįsta Ronaldą “.

VIRIMAS MCDONALDLANDE

1970–1971 m. „McDonald's Corporation“ įsakymu reklamos agentūra „Needham“, „Harper & Steers“ sukūrė fantastišką įsivaizduojamą pasaulį, kurį pavadino „McDonaldland“, ir daugybę personažų, kurie jį užpildytų: pareigūnas Big Macas, Grimace'as (veikėjo revizija). kuris kažkada buvo keturių ginklų piktadarys), „Hamburglar“, meras McCheese'as, [Mad] profesorius, kapitonas Crookas ir, žinoma, Ronaldas McDonaldas. Agentūra generavo šiuos personažus ir jų pasaulį iš esmės iš nieko, naudodama „McDonaldland“ prekės ženklo specifikacijų vadovą.

ŽAISLAI

Tikriausiai nenuostabu, kad žaislų linija stebės „McDonald's“ reklamos kampaniją. 1976 m. „Remco“ (tuometinė „Azrak-Hamway International“ dukterinė įmonė) pagamino 6 colių ūgio veiksmo figūrų, skirtų žymiems McDonaldlando personažams paminėti.

Remco buvo liūdnai pagarsėjęs, kai per rekordiškai trumpą laiką sutvarkė prastesnių veiksmų figūras, tačiau „McDonaldland“ veiksmo figūros išsiskyrė iš paprasto bendrovės bilieto. Visiškai pakeliamos lėlės turėjo kelių dalių audinių komplektus su trafaretinėmis ir dažytomis audinio detalėmis, kieto ir minkšto plastiko apranga ir, išskyrus Grimace ir Ronaldą, įdomų charakterio aksesuarą. (Pavyzdžiui, pareigūnas Big Mac turėjo ženkliuką, o meras McCheese atėjo su akiniais ir varčia.) Kiekviename žaisle taip pat buvo maža išsikišusi svirtis ant nugaros, kuri, manipuliuojant, privertė personažo galvą pakilti aukštyn ir žemyn. arba iš šono (visiems, išskyrus Grimasas). Aukštos kokybės kūriniai buvo „Remco“ vainikuotas pasiekimas aštuntajame dešimtmetyje.

Ronaldas McDonaldas
Pirmasis „McDonald“ talismanas, išdidus McDonaldland fantazijų pasaulio gyventojas, Ronaldą pirmą kartą sukūrė ir pavaizdavo televizijos asmenybė Willardas Scottas 1963 m. Scottas (vietinis radijo laidų vedėjas, kuris taip pat grojo klouną Bozo WRC-TV Vašingtone nuo 1959 m. Iki 1962) trijose televizijos reklamose naudojo pavadinimą „Ronaldas McDonaldas,„ Hamburgerio laimingasis klounas “.

Ronaldo „Remco“ veiksmo figūra turėjo aukštos kokybės įsišaknijusius raudonus plaukus ir kūną su raudonomis galūnėmis, dažytas raudonas rankas, neišimamus negabaritinius batus ir formuotas kojines. Jis vilkėjo geltoną klouno kombinezoną su raudonai-baltai dryžuotomis rankovėmis ir nenuimamu dickey, turintį tris funkcines vinilo kišenes, o kombinezoną buvo galima užmauti arba nuimti.

Pareigūnas Big Macas
Dviejų aukštų galva pagal tai, kas vieną dieną taps žymiausiu greito maisto sumuštiniu istorijoje - „McDonaldland“ reklamos kampanija buvo įkurta 1971 m., Praėjus vos trejiems metams po to, kai „Big Mac“ sumuštinis buvo įvestas šalies mastu, - „Remco“ pareigūnas Big Mac buvo apsirengęs. būti panašus į „Keystone Cops“ narį ir atkartoti nebyliojo kino žvaigždžių nekompetenciją. Būdamas McDonaldlando policijos viršininku, pareigūno Big Maco paskirta užduotis buvo užkirsti kelią kapitonui Crookui ir Hamburglar pavogti atitinkamai sumuštinių „Filet-O-Fish“ ir mėsainių.

„Remco“ veiksmo figūros galva buvo perteikta minkštu plastiku, panašiu į girgždančio žaislo, ir buvo su sidabriniu švilpuku; plastikinis diržas su „M“ logotipu; mėlynas paltas su dekoratyvinėmis sidabrinėmis sagomis ir apsiūta apykakle; mėlynos kelnės su elastinga juosmeniu ir rankogaliais; ir sidabrinio audinio „žvaigždės“ etiketė. Nors kostiumas buvo nuimamas, personažo batai nebuvo, todėl kiekvienam, nusirengusiam figūrą, teks rūpintis - subtilus audinys buvo linkęs įstrigti ir traukti.

kuo idaho yra žinomas be bulvių

Kapitonas Crookas (dar žinomas kaip kapitonas)
Remiantis Disnėjaus kapitono kablio išPiteris Penas(1953), kapitonas Crookas buvo vienas iš dviejų pagrindinių McDonaldlando priešininkų (kartu su „Hamburglar“), kuris, būdamas jūrininku piktadariu, buvo apsėstas vogdamas sumuštinius „Filet-O-Fish“. Galų gale jo pavardė buvo atsisakyta, jo asmenybė buvo švelni ir personažas tapo žinomas tiesiog kaip „Kapitonas“ - kaip ir „Hamburglar“, grėsmingas jo veidas buvo pakeistas, kad jo išvaizda atrodytų labiau draugiška vaikams. Kaip ir daugelio šių veikėjų atveju, kapitonas Crookas buvo pašalintas iš reklamos aštuntajame dešimtmetyje, kai buvo supaprastinta „McDonaldland“ koncepcija.

Jo „Remco“ veiksmo figūra buvo su minkštu plastikiniu oranžiniu kardu (nuimamu); nuimama burna pirato kepurė su aukso spalvos apdaila ir auksine C (kapitonui); paltas su nėriniais rankogaliais, nėriniuota ašta, kieti plastikiniai rudi epauletai ir dviejų dalių nuimamas dikis; ir nuimami bridžai su rankogaliais ir elastinga juosmens juosta. Paveikslo dešinėje ausyje yra vienas neišimamas auksinis auskaras.

Grimasos
Iš pradžių sportavęs keturiomis rankomis ir suprojektuotas būti Ronaldo McDonaldo priešininku, Grimace'o pradinis pasireiškimas visiškai skyrėsi nuo saldaus, vaikams tinkamo dumblo, kurį pamilome 70-80-aisiais. Garsus tuo, kad kiekvieną sakinį pradėjo žodžiu „duh“, abi „Grimace“ versijos labai mėgsta „McDonald‘s Triple Thick Milkshakes“. Pastarąją, draugiškesnę „Grimace“ formą „McDonald‘s“ išlaikė net po to, kai korporacija uždarė jų „McDonaldland“ reklaminę kampaniją. Jis strigo dešimtmečius, maždaug iki 2003 m.

Remco „Grimace“ veiksmo figūra nebuvo sukonstruota iš tvirto plastiko, kaip ir kitos lėlės. Vietoj to, lėlė turėjo kailinį purpurinį veltinį išorinį kūną, kurio vidus buvo panašus į pupelių maišelio viduje esančią polistirolo medžiagą. Vadinti „Remco“ grimasas „veiksmo figūra“ yra šiek tiek patempta, nes žaislas buvo labai ribotas: jo rankos ir rankos buvo kailinio purpurinio veltinio atvartai, o kietai plastikinės violetinės kojos leido jam atsistoti. Net jo išraiška, kurią suteikė kieti plastikiniai antakiai, akys ir burna, buvo nejudri.

Vikipedija
Iš pradžių vadintas „Vieninteliu bėgiku“, „Hamburgular“ asmenybės bruožai ir dizainas per tris dešimtmečius, per kuriuos jis egzistavo, gana pasikeitė (kaip ir Grimace'as, 2003 m. Išėjo į pensiją). Iš pradžių šis veikėjas buvo išties gąsdinantis niekšas su gelsvais pilkais plaukais ir grėsminga juoda kauke bei pelerina; „McDonald‘s“ nusprendė sušvelninti personažo nusiteikimą, kad jo asmenybė taptų malonesnė vaikams. Tačiau visus metus McDonaldlando svarbiausio piktadario esmė išliko ta pati: priverstinis nusikaltėlis, apsėstas plėšiančių mėsainių.

Ankstyvas „Hamburglar“ veiksmo figūros „Remco“ parduotas gana išdykusiu šypsniu, pora ryškių, į žiurkes panašių centrinių smilkinių, žemo ūgio, smailia nosimi ir savotiškais drabužiais. Paveiksle vilkėjo nuimamą dryžuotą nuteistojo aprangą, polka taškuotu plastikiniu kaklaraiščiu ir minkšta plastikine kepurės kraštu (kepurės viršus buvo suformuotas ant galvos, o aplink jį slinko plona, apvali, plastikinė juosta). Aštuntojo dešimtmečio pradžioje būdingi „Hamburglar“ kalbos modeliai buvo visiškai nesuprantami niekam, išskyrus kapitoną Crooką, kuris buvo malonus versti Makdonaldlando gyventojams. Galų gale „Hamburglar“ retkarčiais paskelbdavo šauktuką „Robble, robble!“.

Profesorius
Iš pradžių žinomas kaip „pašėlęs“ profesorius, ankstyvoje pasirodyme personažas retai kalbėjo ir veikė kaip antros pakopos asmenybė. Vėliau „McDonaldland“ kampanijoje (maždaug nuo 1973 iki 1975 m.) Barzdotas ir akiniuotas profesorius dažniau pasirodė ir aukštu, jaudinančiu, akademiniu būdu kalbėjo apie savo naujausią išradimą - dažniausiai prietaisą, sukurtą siekiant išsaugoti gerovę. geri Makdonaldlando piliečiai.

Aštuntajame dešimtmetyje personažas pasirodė kaip prototipinis nesąmoningas mokslininkas (atkreipkite dėmesį į dvi akinių poras, suformuotas ant veiksmo figūros galvos; vieną porą jis nešioja, o kitas yra subalansuotas ant kaktos). Jis sportavo ilgus, plonus, žilus plaukus su pilka barzda ir dėvėjo ilgą baltą laboratorinį paltą su kišenėmis, sprogo įrankiais ir padargais. Laboratorijos kailyje yra dvi priekinės kišenės, kuriose tikrai galėtų būti daiktai, tačiau žaislų įmonė (norėdama sutaupyti pinigų įrankiams ir plastikui) nusprendė sukurti plonų audinių lipdukus su dviejų matmenų įrankių atvaizdais, kurie gamykloje buvo naudojami norint atkreipti dėmesį į šios išsipūtusios kišenės. Veiksmo figūra buvo su sidabriniu veržliarakčiu ir nuimama, dviejų dalių raudona skara.

Devintajame dešimtmetyje fizinė profesoriaus išvaizda buvo visiškai pertvarkyta į daug mielesnį, labiau draugišką vaikams mokslininką. Šiek tiek nuplikęs, trumpi, balti plaukai, Franzo Džozefo stiliaus barzda ir juodi akiniai, dėvimi ant susijaudinusių ryškių akių poros, naujesnio profesoriaus iš esmės nebuvo galima atpažinti iš anksčiau nustatytos aštuntojo dešimtmečio versijos.

sostų žaidimas 7 sezono gerbėjų teorijos

Majoras McCheese'as
Žymusis meras McCheese'as, kurio galva buvo sūrio mėsainis, veikė kaip nedviprasmiškai nekompetentingas McDonaldlando vyriausybės vadovas. Nepaisant to, kuris aktorius suteikė savo balsą „McDonaldland“ reklamoje, puikų savotišką mero McCheese pristatymą tiesiogiai grindė velionis komikas Edas Wynnas, kuris suteikė „Mad Hatter“ balsą „Disney“ filme.Alisa stebuklų šalyje.

„Remco Mayor“ lėlė McCheese komplektuojama su daugybe įspūdingų aksesuarų, įskaitant nuimamus geltonus pince nez akinius; nuimama violetinė varčia, papuošta raide M; fuschia smokingo striukė su švelniai baltais plastikiniais atlapais; nuimama minkšta balta plastikinė gėlė su dirbtiniu perlu; ir marškinėlių be rankovių smokingo kombinezonas su pritvirtinta geltona liemene.

ŽAIDIMŲ RINKINYS

Norėdami papildyti šias septynias figūras, Remco taip pat sukūrė puikų detalų „McDonaldland“ žaidimų rinkinį, kuris netgi buvo su savo kanceliarinėmis prekėmis (viršuje). „Sveiki atvykę į„ McDonaldland “linksmybes ir įspūdžius“, - rašoma langelio gale. „Yra tiek daug ką nuveikti“:

„Ronaldo McDonaldo ir visų„ McDonaldland “veikėjų susibūrimo vieta. Pasivažinėkite spalvingu traukiniu, kuriame yra lokomotyvas, keleivinis automobilis ir „Hamburglar Paddy Wagon“, taip pat septyni vikšrai ir „Stop-N-Go“ signalo jungiklis. Žaisk su sūpynėmis ant kerinčio obuolių pyrago. Pereikite Filet-O-Fish ežerą per Auksinių arkų tiltą. Uždėkite Ronaldą ant kojelių, kad būtų tikras linksmumas klounams. Patiekite padėklą su „McDonald‘s“ mėsainiu ir gerkite garsiajame „McDonald's“ šeimos restorane. Visa tai ant 28 ½ ”x 30” „Playland“ paviršiaus, sustiprinto 11 colių spalvingu fonu. Žaidimo paviršiuje atspausdinti žodžiai „McFavorite Clown Song“. Specialios „McDonald’s Letterland“ kanceliarinės prekės, skirtos asmeniniams pranešimams. Visos plastikinės dalys suformuotos iš stiprių, saugių, netoksiškų medžiagų. Be abejo, įdomiausia vieta būti “.

Šiandien beveik neįmanoma rasti šio žaidimų rinkinio nepažeisto, nepažeisto ir užbaigto su visais subtiliais kūriniais ir dalimis, kurie buvo aiškiai matomi „McDonald‘s“ reklaminėje kampanijoje.

Palyginkite „Remco“ žaidimų rinkinį su realaus pasaulio fantazijos verslo įvaizdžiu, kurį sukūrė „Needham“, „Harper & Steers“ ir paimtas iš „McDonaldland Specification Manual“. „Remco“ rinkinys yra stebėtinai gerai perteiktas.

ĮSTATYMAI

Neilgai trukus McDonaldlandas buvo užpultas. Meras McCheese'as turėjo daug panašumų su kita asmenybe, kurią sukūrė prodiuseriai Sidas ir Marty Krofftai: HR Pufnstufas, kuris buvo pastebimas šeštadienio ryto sąstatuose nuo 1969 iki 1973 metų. Tiek McCheese, tiek Pufnstuf buvo perteikti kaip gyvo veiksmo, natūralaus dydžio lėlės su juokingai. didelių galvų, ir abu turėjo mero varčias kaip savo atitinkamų vyriausybių vadovus. (Ir nors McCheese'as turėjoMarba „meras“, parašytas ant jo varčios, Pufnstufas turėjo medalį, kuris pakabintas nuo cummerbundo ir pasakė „meras“).

Panašumai nesibaigė veikėjais. Kaip meras McCheese'as gyveno Makdonaldlande, H. R. Pufnstufas apgyvendino savo įsivaizduojamą sritį - Living Island. Abi fantazijos buvo sudarytos iš panašiai perteiktų „stebuklingų“ padarų, pastatų ir fono - tai buvo prasminga, nes Needhamas, „Harper & Steers“ konsultavosi Sidą ir Marty Krofftus, kol jie nusileido „McDonald's“ sąskaitoje. Pagal Krofft ieškinį,

1970 m. Pradžioje su Marty Krofft ... susisiekė reklamos agentūros „Needham“, „Harper & Steers, Inc.“ vadovas. Jam buvo pasakyta, kad Needhamas bandė gauti „McDonald's“ hamburgerių restoranų tinklo reklaminę sąskaitą ir norėjo „McDonald's“ kampaniją pagrįsti H. R. Pufnstufo veikėjais. Vykdomoji valdžia norėjo sužinoti, ar Kroffts būtų suinteresuotas dirbti su Needhamu prie tokio tipo projekto.

Needhamas ir Kroffts dar šešis ar septynis kartus susisiekė telefonu. 1970 m. Rugpjūčio 31 d. Laišku Needhamas pareiškė, kad tęsia „McDonaldland“ reklamos kampanijos, pagrįstos H. R. Pufnstufo serija, idėją. Ji pripažino būtinybę mokėti Kroffts mokestį už meninio dizaino ir inžinerinių planų rengimą. Netrukus po to Marty Krofft paskambino į „Needham“ ir tik pasakė, kad reklaminė kampanija buvo atšaukta “.

Nežinodamas, Needhamas laimėjo „McDonald‘s“ sutartį ir samdė buvusius „Kroffts“ darbuotojus, įskaitant jų pagrindinį balso aktorių.

Taigi 1971 m. Kroffts, manydami, kad „McDonald‘s“ personažai buvo paremti tiesiogiai jų pačių natūralaus dydžio lėlėmis, dalyvavo teisinių kovų su „McDonald‘s“ korporacija. Įpusėjus konfliktui - praėjus penkeriems metams po to, kai Kroffts pradėjo teisminius ginčus, Remco buvo paprašyta pagaminti visiškai licencijuotus žaislus „McDonald‘s“ 1976 m.

Po šešerius metus trukusio mūšio teismai nusprendė Krofftų naudai. Į„Sid & Marty Krofft Television Productions Inc.“ prieš „McDonald's Corp.“, ieškovai įrodė autorių teisių pažeidimą, parodydami: a) jų nuosavybės teisę į autorių teisių saugomą kūrinį, b) netiesioginius įrodymus dėl galimybės naudotis darbu ir c) esmę ir išraiška iš esmės panašiai. 'Mes netikime, kad paprastas protingas žmogus, jau nekalbant apie vaiką, žiūrėdamas šiuos kūrinius, net pastebės, kad Pufnstufas dėvi cummerbund, o meras McCheese dėvi diplomato varčią', - nurodė apeliacinis teismas. Prognozuodamas atsakovo apeliacinį skundą, pagrįstą gynyba „Atrodyk ir jauskis“, teismas padarė išvadą, kad „McDonald‘s“ neteisingai panaudojo Kroftso H. R. Pufnstuf programos „visišką koncepciją ir jausmą“. Reikėjo, kad „McDonald‘s“ nutrauktų (daugelio) veikėjų kūrimą ir nustotų rodyti televizijos reklamas, kuriose dalyvauja McDonaldlando gyventojai. Jie taip pat buvo įpareigoti sumokėti „Kroffts“ daugiau nei 1 mln. USD: 6000 USD už kiekvieną reklamą, 5000 USD už kiekvieną reklaminę prekę ir 500 USD už kitus pažeidimus.

Nors kai kurių iš šių veikėjų nebėra beveik 40 metų, veiksmo figūros išlieka kaip kolekcionuojamos prekės ir reguliariai pasirodo „eBay“. Bet kas nutiko veikėjams? Prieš kelerius metus aš uždaviau šį klausimą tuometinei „McDonald’s“ žiniasklaidos centro kontaktinei / korporatyvinės komunikacijos ir socialinės atsakomybės grupės vadovei Julie Pottebaum. Čia - pažodžiui - buvo jos atsakymas: „Meras McCheese'as ir jo draugai iš tikrųjų yra gyvi ir sveiki, mėgaujasi gyvenimu Makdonaldlande. Nuo tada, kai buvo paskirtas vyriausiuoju laimės pareigūnu, Ronaldas McDonaldas perėmė mero pareigas. Ronaldas McDonaldas lieka priekyje ir centre, ir jis mums primena vaiką, gyvenantį mumyse visuose “.