Straipsnis

Psichologija už vaikų L.O.L. Staigmena! Lėlės apsėdimas

„top-leaderboard-limit“>

„Toymaker MGA Entertainment“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Isaacas Larianas yra nemiga. Jo laimei, nesugebėjimas užmigti privertė vieną naktį keltis iš lovos - šis žingsnis galų gale buvo vertas 4 milijardų dolerių.

Lariano įmonė yra L.O.L. Nustebink !, eilė lėlių su sumaniu pasipūtimu. Produktas, kurio mažmeninė kaina yra maždaug 10–20 USD, yra įdėtas į rutulio formos plastikinį apvalkalą ir palaidotas po pakuočių sluoksniais, priversdamas vaikus perplėšti apvyniojimo pirštinę, kol jie dar nemato. Įkvėpimo sėmėsi ta labai pelninga bemiegė naktis, kurią Larianas praleido žiūrėdamas „YouTube“ vaizdo įrašus. Jo rezultatas - pirmasis žaislas, sukurtas kartai, laidinis, kad būtų patenkintas pavėluotai.

Pirmą kartą lėlės buvo parduodamos bandomosiose rinkose tam tikrose „Target“ parduotuvėse 2016 m. Pabaigoje. MGA jų išvežė 500 000, visi jie buvo parduoti per du mėnesius. Kitais metais atsirado „Cabbage Patch Kid“ šėlsmas. Iki 2018 metų pabaigos L.O.L. Staigmena! (akronimas reiškia fantastiškai nereikalingą „Little Outrageous Little“) perkėlė 800 milijonų vienetų, sudarė septynis iš dešimties geriausių JAV parduodamų žaislų ir žaislų asociacija paskelbė metų žaislu. Vaizdo įrašai, kuriuose vaikai ir suaugusieji juos išpakuoja, surenka milijonus peržiūrų „YouTube“, būtent Larianas žinojo, kad jo rinkodara bus efektyviausia.

buvo genų įsilaužėlis jauname Frankenšteine

Cindy Ord, „Getty Images“, skirta „MGA Entertainment“

Pačios lėlės nėra nieko revoliucingo. Išėję iš savo plastikinių kalėjimų, jie žvelgia į savininką su stirnos akimis. Vieni „skamba“, o kiti vandenyje keičia spalvą. Jie gali būti apsirengę kamuoliukuose esančiais aksesuarais arba sujungti su mažyčiais augintiniais (kurie taip pat turi būti „neišpakuoti“). Didesni ryšuliai, pavyzdžiui, praėjusių metų 89,99 USD L.O.L. Didesnė staigmena! kapsulėje yra daugybė daiktų, kiekvienas atskirai suvyniotas. Tai paėmė rašytoją iš„The New York Times“59 minutes viską atskleisti viduje.

Šis metodinis kasinėjimas verčia L.O.L. Staigmena! toks patrauklus savo pintos dydžio tikslinei auditorijai. Nors MGA buvo patarta, kad vaikai nenorės pirkti to, ko nemato, Larianas ir jo vadovai instinktyviai suprato, ką jau žino vaiko raidos ekspertai: vaikams patinka laukti dalykų.



Džordžtauno universiteto ankstyvojo mokymosi projekto direktorė dr. Rachel Barr pasakojoAtlantaskad vaizdo įrašų išpakavimas bakstelėja vaiko smegenų dalį, kuri mėgaujasi laukimu. Iki 4 ar 5 metų jie turi „ateities“ sąvoką arba įvykius, kurie atsiskleis kažkur kitur nei dabartis. Tačiau, pasak Barro, jie taip pat atsargiai bijo bijoti dėl nenumatyto rezultato. Vaizdo išpakavimo metu jie žino, kad atsipirkimas bus teigiamas, o ne, tarkime, gyvas tarantulas.

DAUG JUOKO. Staigmena! yra sukurtas pratęsti tą laukiantį džiaugsmą, kai vaikai nulupo vyniojimą kaip svogūną iki 20 minučių vienu metu. Poveikis nėra visiškai naujas - beisbolo kortų kolekcininkai dešimtmečius perka ir išvynioja kortelių paketus, tiksliai nežinodami, kas yra viduje, tačiau kartu su socialine žiniasklaida MGA sugebėjo smogti naftai. Dabar lėlės turi 350 licencijų turėtojų, gaminančių viską nuo patalynės užvalkalų iki drabužių. Kolekcionieriai ar jų tėvai gali nusipirkti 199,99 USD lėlių namelį. Vadinamieji „berniukų žaislai“ dabar slypi vyniotinių viduje, o vienas - mohawk sportuojantis „Punk Boi“ - sukelia lengvą ažiotažą dėl to, ką MGA vadina „anatomiškai teisingu“. Jo mažytė plastikinė lytinių organų sritis palengvina šlapinimosi funkciją.

Ar L.O.L. Staigmena! dolerių už įprastas žaislų tendencijas ir tebėra populiarus už kelių atostogų sezonų. Jau dabar MGA stumia alternatyvius produktus, tokius kaip vienaragis „Poopsie Slime Surprise“, kuris gali būti šeriamas blizgučiais ir pakelia klampų žalią gleivę. Oficialus išpakavimo vaizdo įrašas buvo peržiūrėtas 4,2 milijono kartų ir skaičiuojamas.

kokiais metais pasirodė šaunūs rančų doritai