Sparčiai besivystančių suaugusiųjų, kurie žaidžia žaislais, „YouTube“ versle

Šių metų pradžioje mano penkerių metų pusbrolis atsisėdo šalia manęs su savo mamos „iPhone“ žiūrėti mėgstamiausių vaizdo įrašų „YouTube“. Vis dėlto pirmas dalykas, kurį ji ištraukė, nebuvo jos mėgstamiausios televizijos laidos klipas ar dainos ilgas vaizdo įrašas; tai buvo „unboxing“ vaizdo įrašas, kuriame buvo rodomos suaugusiųjų rankos, žaidžiančios su miniatiūrinių japoniškų virimo žaislų rinkiniu, demonstruojančios, kaip su jais galima žaisti visiškai tylint. Kelsey nežino, kas yra ramen makaronai (ji sakė: „žiūrėk, makaronai!“), Tačiau ji labai nori stebėti, kaip internete keisti suaugusieji žaidžia su žaislais, kurių neturi.

„Google“ tyrimų grupės duomenimis, vaizdo įrašų išpakavimas, ypač naujos technologijos, populiarėja pastaruosius kelerius metus - nuo 2013 iki 2014 m. Vaizdo įrašų išpakavimo nebuvimo peržiūros išaugo 57 proc., Vien tik 2014 m. Sulaukė 1 milijardo peržiūrų. „TubularInsights“ vaizdo rinkodaros konsultantų teigimu, vaizdo įrašai, kurių pavadinime yra žodis „unboxing“, sulaukia vidutiniškai 10 000 peržiūrų. Ypač populiarūs „YouTube“ kanalai, skirti žaislų išpakavimui.

Paimkime, pavyzdžiui, Ryano žaislų apžvalgas. Kanalas, kuriame rodomi 4 metų Ryano išpakavimo ir žaidimų su žaislais vaizdo įrašai, pasirodė 2015 m., O dabar jo stebėtojai yra daugiau nei 5,4 mln. Iki 2016 m. Lapkričio pabaigos jis buvo populiariausias „YouTube“ topuose ir 15-ą savaitę iš eilės sulaukė daugiau peržiūrų nei bet kuris kitas kanalas - vos per savaitę - 182,6 mln. Ryanas yra dar populiaresnis už Justiną Bieberį.

Tačiau Ryanas, kuris yra maždaug tokio pat amžiaus, kaip ir jo numatoma auditorija, nėra tipinė demografija, atstovaujama šių vaizdo įrašų žvaigždėse. Vietoj to, daugelis žmonių, kurie „YouTube“ išvynioja žaislus ir žaidžia žaislus - garsina „Barbies“, „Peppa Pig“ žaislus, „Kempiniuko figūras“ ir kt., Yra suaugę.

Šie kanalai nėra kažkokia neaiški tendencija paslėpta atsitiktiniuose interneto kampeliuose. Vienas, „Fun Toys Collector“, turi daugiau nei 8,5 milijono prenumeratorių ir 12,1 milijardo peržiūrų. Vaizdo įrašuose beveik visada skamba suaugusiųjų balsai - paprastai moteriški, aukšti, beprotiškai entuziastingi ir šiek tiek šmaikštūs - suteikiantys balso žaislų personažams, jų rankos kartais iššokančios iš už kameros, kad galėtų manipuliuoti lėlėmis ir kitais žaislais. Paprastai bent jau kai kurie žaislai prieš juos žaidžiant yra išpakuojami fotoaparate.

Mėgstamiausias kanalas tarp mano pusbrolių ir kitų pintos dydžiomental_flossdraugai yra „saccharine CookieSwirlC“, kuris turi beveik 3,7 milijonus abonentų. Nuo pat įkūrimo 2013 m. Pabaigoje jis surinko daugiau nei 4,2 mlrd. Peržiūrų. Pasak jos svetainės, „CookieSwirlC yra daugybės žaislų, įskaitant„ Shopkins “,„ Barbie “ir„ Build-a-Bear “, kolekcionierė. Ji pradėjo savo kanalą„ norėdama pasidalinti savo aistra žaislais ir kurti istorijas žaisdama “. Ji neima pinigų iš žaislų kompanijų mainais į aprėptį ir savo svetainėje sako, kad demonstruoja tik tuos žaislus, kuriuos pati renka. Tai nėra vienintelis jos kanalas. Kūrėja, kuri neatsakė į kelis interviu prašymus, žaislų peržiūros karjerą pradėjo kanale, orientuotame į modelių arklius, nuo „Breyer“ figūrų iki „My Little Pony“ žaislų. Ji slapukų slapyvardžiu naudojasi „CookieSwirlC“ svetainėje, tačiau savo žirgų tinklaraštyje „HoneyHeartsC“ ji save vadina Medumi.

Kaip ir daugelyje žaislų paskyrų, „HoneyHeartsC“ - kuriai sekėjų yra žymiai mažiau nei jos bendrame žaislų kanale - apie 205 700 abonentų - žaidimai su lėlėmis ir žirgais derinami su boksu ir žaislų peržiūra. Viename tipiškame vaizdo įraše dvi Barbės kalba apie tai, kaip viena iš jų šoka su savo arkliu, ir nurodo išsamų žaislo „Barbie Dancing Fun Horse“ aprašymą ir išpakavimą. Pasakojimas skamba nuoširdžiai entuziastingai, tarsi vaikas atidaro dovanas Kalėdų rytą. Kamera su meile sutelkia dėmesį į mažas dėžutės detales. Kartais nuotraukos, vaizduojančios, kaip žaislą galima žaisti, taip pat yra pasakojamos taip, tarsi tai būtų žaidimo laiko dalis. Pasakotojas skleidžia „Barbies“ plaukų spalvas, arklių uodegų šepetėlius, aksesuarus ir dar daugiau, įsiterpdamas į žaislų naudojimo nurodymus (kaip pastatyti barbes ant žirgų, kaip arklio žaislai vaikščioti) ir vaizduotės žaidimo siužetai, pavyzdžiui, kai viena Barbė nori pasivyti, pavyzdžiui, kitą raitelį. Kartais matai kūrėjo rankas - rausvą, žvilgantį nagų laką ir visa kita, tačiau dažniausiai kamera yra pasvirusi, kad žaislai atrodytų tarsi judėtų patys.

Nathalie Clark (30 m.) Ir Mercy Casiano (29 m.) kurie kartu valdo 1,3 milijono abonentų kanalą „Toys Unlimited“, pasirinkimas pradėti žaisti su žaislais internete buvo lengvas verslo sprendimas. Jiedu susitiko kaip slaugytojai, dirbantys Hiustone, ir pradėjo savo kanalą prieš pusantrų metų, kai Nathalie feisbuke pastebėjo istoriją apie vieno žaislų kolekcionieriaus nepaprastai populiarų „YouTube“ kanalą. 'Aš buvau toks:' mes galime tai padaryti ', - sako Clarkasmental_floss. Dabar, naudodamasi „YouTube“ pajamų gavimo galimybe, Casiano metė darbą kanale visą darbo dieną, o Nathalie dirba tik kelias dienas per mėnesį.

Nors žaislų pasaulyje daugybė „YouTube“ naudotojų yra užsidegę kolekcionieriai, Clarkas ir Casiano, kurie savo vaizdo įrašuose naudojasi slapyvardžiais Nat ir Essie, yra verslas. Clarkas turi 5 mėnesių vaiką, kuris yra per jaunas, kad galėtų įvertinti jų vaizdo įrašus, o Casiano neturi vaikų. Casiano sako, kad nors žmonės daro prielaidą, jog žaislus turi mylėti realiame gyvenime, „Mano situacijoje taip nėra. Tai iš tikrųjų buvo tik galimybė “. Nesunku suprasti, kaip žaisti su žaislais fotoaparatu gali būti pageidautinas darbas, nei praleisti ilgas, įtemptas valandas ligoninėje. Nors jiems patinka būti jų pačių viršininkais, Clarkas ir Casiano taip pat jaučiasi, kad tai yra filantropinė veikla: pora dovanoja žaislus, kuriuos perka ar gauna už vaizdo įrašus, vaikų ligoninėms Hiustone ir Filipinuose, kur Mercy nuėjo į slaugos mokyklą.

Deja, realybė, kai „YouTube“ paverčiate visą darbo dieną, nėra tokia spalvinga, kaip gali atrodyti. „Jei norite tapti„ YouTube “žaidėju, tai yra itin konkurencinga“, - paaiškina Casiano. „Kiekvieną dieną turite išleisti bent vieną vaizdo įrašą. Manau, kad tai yra kiekybė, o ne pati geriausia kokybė. “ Vietoj slaugos duetas dirba 10 valandų per šešias dienas per savaitę, kad pasiektų savo tikslą paskelbti bent po vieną vaizdo įrašą, kaip kiekvienas iš jų išsikrausto dėžutės ir žaidžia su žaislais per dieną. Kiekvieną savaitę jie paprastai paskelbia apie 14–16 vaizdo įrašų.

Galbūt dėl ​​ypatingos paspaudimų konkurencijos man atrodė, kad „YouTuber“ taip sunku atsekti. Iš daugybės el. Laiškų, kuriuos išsiunčiau 15 skirtingų „YouTube“ kūrėjų, iš kurių daugelis turi milijonus stebėtojų, gavau tik du atsakymus (išskyrus vieną, kuris buvo pateiktas netinkama laužytos anglų kalbos forma). Akivaizdu, kad daugelis žaislų „YouTube“ naudotojų arba nenori kalbėti apie savo darbą, arba yra be galo užimti, ir, remiantis žmonėmis, kuriuos man pavyko susekti, pastarieji jaučiasi teisėtas pasiteisinimas. Sunku rasti laiko interviu, kai net negali pailsėti viso savaitgalio.

Bet tai vis tiek yra gana geras verslas, jei jūsų kanalas yra pakankamai populiarus. Šiek tiek padedamas „Google“ vertėjo ir pagrindinės ispanų kalbos, kurios išmokau vidurinėje mokykloje, išsiunčiau el. Laišką su Javieru Pombo, 32-ejų A Caruña mieste, Ispanijoje, kuris valdo kanalą „Toys & Games“. Iš pradžių tai buvo „Kinder Surprise“ kiaušinių išpakavimo kanalas, tada jis peraugo į žaislų kanalą, kai jis ir jo brolis tiksliai sužinojo, kaip populiarūs „Peppa Pig“ kanalai. Nors „Toys & Games“ yra palyginti nedidelis ir turi tik 143 000 sekėjų, „Pombo“ šešių kanalų operacijoje „Nano Studios“ dabar dirba dar trys darbuotojai - visos moterys nuo 20 iki 25 metų amžiaus - kurios sugalvoja epizodų idėjas ir žaidžia su žaislai fotoaparate. Šiuo metu jie kiekvieną savaitę sukuria apie 15 vaizdo įrašų, išversti savo ispanų vaizdo įrašus į anglų kalbą (su laisvai samdomu pasakotoju anglų kalba), kad galėtų patikti platesnei auditorijai. Kaip ir „Toys Unlimited“ kūrėjai, „Nano Studios“, valdantis kitą žaislų kanalą, pavadintą „Linksmos istorijos vaikams“, perka daugumą demonstruojamų žaislų, nors kai kurie yra iš Ispanijos žaislų kompanijos „Bandai España“ ir Naujajame Džersyje įsikūrusios „Calico Critters“. Verslas yra pakankamai sėkmingas, todėl „Pombo“ planuoja 2017 metų pradžioje įtraukti dar du kanalus į sąrašą.

Šiuose vaizdo įrašuose nėra ypač reklamuojami žaislai, kuriuose nėra radaro, be abejo, tiek dėl reklaminių žaislų, kuriuos siunčia įmonės, tiek dėl poreikio konkuruoti dėl vaikų paspaudimų. Norėdami rasti madingiausius žaislus, kurie bus rodomi jų kanale, Casiano ir Clarkas žiūri „Disney Channel“, norėdami atkreipti dėmesį į tai, kas nauja ir populiaru, ir apklausti visus savo draugus, turinčius vaikų, apie naujausius žaislus ir laidas. Jei vaizdo įraše nėra Disnėjaus personažo, tai Barbė, „My Little Pony“ figūra ar „Peppa Pig“ žaislas. Nenuostabu, kad daugelis kanalų išnaudoja intensyvų 2013 m. Filmo populiarumąSušalę, iki taško, kuriame pamatysite klipą, kuriame nėra vieno išSušalęprincesės yra retenybė.

Pavyzdžiui, „Come Play With Me“ - kanalas, turintis daugiau nei 992 000 stebėtojų, kuris, atrodo, įtraukia tikrus žaidžiančius vaikus - arba bent jau samdo žmones, turinčius itin vaikišką balsą, - beveik išimtinai prekiauja žaidimais su Anos ir Elzos figūromis, net vaizdo įrašuose, įtraukite veikėjus iš kitų filmų, tokių kaip „Ursula“ iš 1989-ųjųUndinėlė.

Daugelis šių kanalų savo vaizdo įrašus vadina parodijomis - galbūt norėdami sužinoti apie tai, kad jie uždirba pinigus naudodamiesi prekių ženklais pažymėtais personažais, tačiau juose nėra nieko ypatingo humoristinio ar satyrinio. Atrodo, kad dauguma net nemėgina būti juokingi. Vaizdo įrašai yra nuoširdūs bandymai sukurti tokius siužetus, kuriuos vaikas sugalvotų apsilankęs žaislų dėžėje, o kai kurie varžosi su tuo, kokiais rodymais jie remiasi.

Nors žaisliniai vaizdo įrašai „YouTube“ gali atrodyti iš esmės kaip tas pats, ką daro vaikai, kai žaidžia savarankiškai, ne visas žaidimo laikas yra vienodas. Vaikų žaidimo laikas yra ne tik įdomus užsiėmimas; tai padeda jiems lavinti ir praktikuoti pagrindinius įgūdžius, kuriuos naudos vėliau gyvenime. Kai kurie tyrinėtojai kelia prielaidą, kad kai vaikai įsivaizduoja ir žaidžia savo pačių pasauliuose su žaislais ar be jų, tai daro įtaką kūrybiškumo, intelekto ir vadinamosios proto teorijos vystymuisi (supratimas, kad kiti turi norų ir perspektyvų, kurios nėra atskiros nuo jūsų) .

Mokslinė žiuri vis dar nežino, ar vaizduotės žaidimas iš tikrųjų priverčia vaikus tapti kūrybingesniais ar protingesniais, tačiau tai tikrai susiję. Gali būti, kad apsimeta, kad žaidimas tiesiog sutampa su tais įvykiais, ir gali būti, kad vaikai, kurie yra kūrybingi ir supranta kitas perspektyvas, labiau mėgaujasi žaisti, todėl daro tai daugiau, arba kad yra koks nors trečias veiksnys, turintis įtakos tiek žaidimui, tiek kūrybiškumui tuo pačiu metu. Tačiau yra keletas būdų, kaip žaidimas gali padėti vaikams išsiugdyti svarbius gyvenimo įgūdžius.

„Įsivaizduojamas žaidimas gali skatinti socialinį vystymąsi, nes vaikai tuo pačiu metu elgiasi kaip patys ir kaip kažkas kitas“, - rašo Tracy Gleasonas - Wellesley koledžo (Masačusetso valstija) psichologijos profesorius, daugiausia dėmesio skiriantis vaikų ir jų įsivaizduojamų draugų santykiams. Pokalbis. „Tai suteikia jiems galimybę tyrinėti pasaulį iš skirtingų perspektyvų ir yra žygdarbis, dėl kurio reikia galvoti apie du būdus vienu metu, ką vaikams gali būti sunku padaryti kitomis aplinkybėmis.

Kitaip tariant, tai yra gera praktika daugeliui realių socialinių situacijų. - Tai toks abstrakcijos lygis, - telefonu man pasakė Gleasonas. „Jūs apsimetate, kad Barbė kalba ir daro dalykus, ir jūs turite galvoti apie Barbės mintis, jausmus ir elgesį. Visa tai yra toks dalykas, kurį darome įsijausdami į kitus žmones “.

Skirtumai tarp žaidimo ir žiūrėjimo nesunku pasakyti, kai kalbi su tokiais vaikais kaip mano pusbroliai. 5-erių Kelsey, kurios mėgstamiausias „YouTube“ kanalas yra „CookieSwirlC“, sako, kad jai labiau patinka žaisliniai vaizdo įrašai, o ne grojimas savarankiškai, nes „jie sugalvoja geresnių istorijų“, ir ji mėgsta žiūrėti šiuos mėgėjiškus „YouTube“ vaizdo įrašus, o ne profesionaliai sukurtus animacinius filmukus. Jei „YouTube“ vaizdo įrašas nėra anglų kalba, ji tiesiog išjungia garsą ir žiūri tylėdama. Kartais ji ir jos aštuonmetė sesuo netgi žiūri vaizdo įrašus su turimais žaislais. Žiūrėdami „YouTube“ su savo mažuoju broliu, kuriam netrukus sukaks 3 metai, jie dažnai žiūrės superherojų vaizdo įrašus, kuriuose yra keletas tų pačių žaislų, kuriuos jis jau turi.

Tai nėra visiškai vaizduotės procesas, stebint ką nors kitą žaidžiant, ypač kai didelė dalis turinio nėra labai kokybiška. Kaip ir filme, nieko nereikia įsivaizduoti, nes visa istorija yra išdėstyta tau. Tačiau nedaugelis vaikų atsisakys savarankiško žaidimo „YouTube“. Riley, 8-erių Kelsey sesuo, mėgsta žaisti su savo tikrais žaislais, taip pat žiūrėti kitų žaidžiančių žmonių vaizdo įrašus, nors jai patinka skirtingi balsai, kuriuos sugalvoja „YouTube“ mėgėjai, o ne jos pačios. Galbūt dėl ​​to, kad ji yra šiek tiek vyresnė už seserį, kai vaizdo įrašuose nėra garso takelio arba jei pasakojimas yra kita kalba, ji pati kuria savo pasakojimą, vaizduotę.

Casiano teigia, kad žiūrėdami jos žaidimą „YouTube“, vaikai gali būti įkvėpti žaisti patys. „Tai padeda vaikams paimti turimus žaislus ir pradėti kurti istoriją bei įsivaizduoti. Ji mano, kad dalis patrauklumo tėvams gali būti ta, kad net 80 procentų srauto iš mobiliųjų telefonų žmonės perduoda savo „iPad“ vaikams restoranuose ar bet kada, kai jiems reikia ramybės minutės. Tada vaikai gali apsimesti, kad žaidžia su begaliniu žaislų skaičiumi, o ne susipainioti su vienu žaislu, kurį atsinešė per vakarienę.

iš kur atsirado žodis tėtis

Dabar vaikai tūkstantmečius sugalvojo savo vaizduotės žaidimų istorijas, todėl gana keista manyti, kad jaunuoliams reikia papildomo postūmio žaisti su savo žaislais arba sugalvoti kūrybinius scenarijus, kuriuose jie būtų piratai ar kosminiai ateiviai, ar dr. Barbė. Galima teigti, kad eroje, kai vaikai dažnai būna tylimi su „iPad“ ir išmaniaisiais telefonais, vis tiek žaislų vaizdo įrašai gali sukelti šiek tiek daugiau noro žaisti tikrą, solo vaizduotės žaidimą, nei sakyti,Peppa kiauleepizodas. Tačiau, anot ekspertų, taip tikriausiai nėra.

'Jei norite, kad žaidimas būtų svarbus, jie turėtų žaisti', - sako Kathy Hirsh-Pasek, Šventyklos universiteto psichologijos profesorė ir Brookingso instituto vyresnioji kolegė, tirianti žaidimą ir vaikystės raidą.

Tai gali būti net šių vaizdo įrašų žaislai kurie traukia vaikus, vienas dalykas. Yra tikimybė, kad tai yra pats šviesus ekranas. „Didelė skiriamoji geba ir [ekranų] judėjimo kokybė yra tai, ką mes žinome, kad traukia jauni vaikai“, - sako Hirshas-Pasekas. „Nemanau, kad tai turi būti žaislas. Aš atvirai manau, kad tai gali būti bet kas. Lažinuosi, kad jie bus priklijuoti prie orų žemėlapio “. Ji palygina „YouTube“ vaizdo įrašus be edukacinio elemento su nepageidaujamu maistu: „Mes niekada nepakeisime savo vaikų patiekalų pyragu ir saldainiais, realistiškai viskas kartais yra tinkama“.

Tačiau nors žiūrint, kaip kiti žmonės vaidina gana nuobodžius Barbės siužetus, atrodo gana keista pramoga kitai vaikų kartai, tikriausiai tai ne visiškai kepa jų smegenis. Gleasonas sako, kad žaislų vaizdo įrašų žiūrėjimas tikriausiai niekuo nesiskiria nuo vystymosi perspektyvos nei bet kuri kita žiniasklaida. „Jūs žiūrite, kaip istorija vystosi“, kaip ir animacinių filmų ar televizijos laidose. Bet žvelgiant iš raidos perspektyvos, iš tikrųjų geriau, kad vaikas žiūrėtų su suaugusiuoju. 'Vienas iš dalykų, kuris buvo parodytas literatūroje, yra tas, kad vaikai daug daugiau apdoroja, jei kas nors stebi su jais', - sako Gleasonas. 'Priešingu atveju tai labai pasyvu.'

Nebūtinai sugadinsite vaiko vystymąsi, jei leisite jam linksmintis tokiu „YouTube Kids“ turiniu, net jei tai yra „smegenų saldainiai“. Tai ne tiek skiriasi nuo jų pasodinimo prie televizoriaus. Kaip sako Gleasonas: „Tai nebūtinai yra blogas dalykas, bet ką dar jie galėtų padaryti, kas jiems gali būti įdomiau ir naudingiau?“ Žaidžia su savo pačių gaminamais „Elsa“ ir „Anna“ žaislais.