Straipsnis

Kaip veikia televizijos šlavimo laikotarpiai?

„top-leaderboard-limit“>

Televizijos vasario mėn. Laikotarpis prasidėjo ketvirtadienį ir tęsiasi iki kovo 2 d., Tad susirinkite daugybę svečių žvaigždžių, vestuvių epizodų ir kitų dėmesio gaudytojų. Mes visi žinome, kad televizijos tinklai bando padidinti savo reitingus per šlavimą, bet kaip tiksliai veikia sistema? Kodėl tinklams pirmiausia rūpi būtent šios savaitės? Pažvelkime į keletą iššūkių klausimų.

© „Bettmann“ / CORBIS

Kada prasidėjo šlavimo darbai?

Šlavimo idėja prasidėjo 1954 m. Tais metais reitingų tyrėja Juggernaut Nielsen pradėjo siųsti šalies namų ūkių pavyzdžius mažus dienoraščius, kuriuose šeima septynias dienas įrašė viską, ką žiūrėjo per televiziją. Šie dienoraščiai vėliau buvo grąžinti „Nielsen“ ir panaudoti parodų auditorijos dydžiui įvertinti. Laikui bėgant, šlavimo laikotarpis ilgėjo, ir nors vis dar girdime kalbų apie „šlavimo savaitę“, šiuolaikinis šlavimo laikotarpis iš tikrųjų trunka keturias savaites.

kiek laiko užtruko košmaras prieš Kalėdas

Kaip mes galėjome naudotis šia sistema?

Kaltinkite mūsų niūrią kolektyvinę rašyseną.

kada prasidėjo teisėtvarka

Kai Nielsenas 1954 m. Pradėjo siųsti žiūrėjimo dienoraščius, buvo akivaizdu, kad skirti laiko perskaityti ir surinkti visus duomenis iš tūkstančių ranka rašytų dienoraščių buvo gana epinė užduotis. Siekdamas sumažinti darbo krūvį, Nielsenas nusprendė, kad dienoraščius keturis kartus per metus išsiųs tik keturių savaičių laikotarpiams. Žiūrovai dienoraščius gaus vasario, gegužės, liepos ir lapkričio mėnesiais, o kiekvienos apklausos metu surinktus duomenis būtų galima naudoti kitus tris mėnesius.

Iš kur tada atsirado pavadinimas „šlavimo“?

Pavadinimas „šluoja“ yra dar vienas ankstyvosios Nielsen metodikos artefaktas. Surinkti visus tuos dienoraščius ir įrašyti duomenis buvo sudėtinga užduotis, todėl, norėdama supaprastinti procesą, bendrovė rinko septynių dienų dienoraščius pagal regionus. Nielsenas iš pradžių surinko Šiaurės rytų dienoraščius, o po to „nušlavė“ visą šalį, kol turėjo Vakarų pakrantės žiūrovų žurnalus.

Ar šlavimo darbai tikrai „nustato reklamos tarifus“ kitam ketvirčiui?

Taip ir ne. Nacionalinės reklamos sudaro didžiąją dalį pajamų iš reklamos tinklų; įprastoje pusvalandžio trukmės laidoje bus rodomos šešios minutės nacionalinių skelbimų ir tik dvi minutės vietinių skelbimų. Valymas neturi įtakos nacionalinių skelbimų rodikliams, kurie nustatomi naudojant visus metus ištisus šalies duomenis.



Vis dėlto įtakos turi dviejų vietinių skelbimų minučių rodikliai. Mėnesio trukmės kaskadininkų atranka ir labai ypatingi epizodai lemia, kiek vietos reklamuotojai per ateinančius tris mėnesius išleis savo skelbimus. Ši sistema suteikia tinklams didžiulę finansinę paskatą kiekvieną reitingų paimantį triuką įgrūsti į bet kurį šlavimo laikotarpį.

Ar tai tik aš, ar ši sistema neturi prasmės?

Tai ne tik tu. Tais laikais, kai visi žiūrėjimo dienoraščiai buvo rašomi ranka, dėl logistinių duomenų rinkimo kliūčių šlavimo sistema atrodė pagrįsta. Dabar, kai procesą galima kompiuterizuoti, jis yra daug mažiau prasmingas. Sistema yra šiek tiek panaši į nevalgymą savaitę prieš pasveriant save, tada teigdama, kad skalės rodmuo yra jūsų „tikrasis“ svoris.

kiek keterų ant cento

Vietiniai reklamuotojai nemėgsta šlavimo sistemos, nes ji dirbtinai padidina auditorijos skaičių, o tai savo ruožtu padidina skelbimų mokesčius, kuriuos jie turi mokėti. Vis dėlto tinklai ir komisijos pagrindu veikiančios reklamos agentūros mėgsta šluoti būtent dėl ​​šios priežasties. Kadangi vietiniai reklamuotojai dažniausiai yra palyginti nedideli skelbimų pirkėjai pagal didelę dalykų schemą, jie neturi daug sverto, todėl valymo sistema gali ir toliau klestėti.

Ar tikrai žmonės vis dar pildo popierinius dienoraščius?

Taip. 2004 m. Seano Rocha kūrinyje „Slate“ buvo apskaičiuota, kad Nielsen vis dar kasmet leidžia 1,6 milijono dienoraščių. „Nielsen“ įdiegė automatizuotą alternatyvą, vadinamą „Local People Meter“, kuri gali lengvai ir patikimiau registruoti auditorijos informaciją. Anot „Nielsen“ interneto svetainės, vietiniai žmonių matuokliai jau veikia didžiausiose šalies žiniasklaidos rinkose, o 2007 m. Bendrovė paskelbė apie planus LPM technologiją įtraukti į 56 iš 63 geriausių žiniasklaidos rinkų. Teoriškai šie skaitikliai galėtų užrašyti šlavimo užuolaidas, nes jie galėtų lengvai ir tiksliai įvertinti auditorijos dydį ištisus metus, nereikalaujant savavališkų mėginių periodų, pavyzdžiui, šlavimo.