Kompensacija Už Zodiako Ženklą
C Corserys Celobys

Sužinokite „Zodiac Sign“ Suderinamumą

Straipsnis

Ar Floridos universitetas vis dar uždirba pinigus iš Gatorade?

„top-leaderboard-limit“>

1965 m. Rugsėjo mėn. 10 pirmakursių Floridos universiteto „Gators“ futbolo komandos žaidėjų sutiko leisti mokyklos inkstų ligų specialistui Robertui Cade'ui įvertinti jų drėkinimo lygį praktikos metu. Jis paėmė šlapimo mėginius. Jis apklausė sportininkus. Žaidimų metu jis paprašė įvertinti jų tiesiosios žarnos temperatūrą.

Žaidėjai sutiko su visais, išskyrus paskutinį prašymą. Analizuodamas savo rezultatus, Cade'as atrado, kad dėl silpstančio karščio ir hidratacijos trūkumo tiriamieji, kuriems buvo labai mažai elektrolitų, tokių kaip natris ir kalis, kartais neteko nuo šešių iki devynių svarų vandens per treniruotę - kai kurie futbolininkai turėjo anekdotų nuo 15 iki 20 svarų, numestų per žaidimus. Cade'as manė, kad žaidėjai kenčia nuo mažo kraujo kiekio ir mažo cukraus kiekio kraujyje. Daugelis, tiesą sakant, buvo paguldyti į ligoninę po pernelyg didelio krūvio negerdami pakankamai vandens, kuris tradiciškai laikomas žaidėjų kietumo formavimu. Tie, kurie liko aikštėje, tikrai neišnaudojo savo galimybių.

Cade sumaišė vandenį, cukrų, druską ir citrinos sultis, tada liepė jiems išgerti tirpalą, kad jų kūnas būtų pusiausvyroje. 1967 m. Visi gatorai vartojo „Gatorade“, o šilumos smūgio atvejų skaičius smarkiai sumažėjo. „Gators“ pasiekė rekordą 9-2 1966 m. antroje pusėje komanda pagarsėjo atsinaujinusia energija ir pakurstė sporto mokslo permainas. Po kelių dešimtmečių ir remiamas didžiulės reklaminės mašinos, „Gatorade“ persmelkė tiek profesionalų sportą, tiek mėgėjų lengvąją atletiką, papildydamas fizinio krūvio metu prarastus elektrolitus. Vien 2013 metais parduota maždaug 632 milijonai atvejų.

Kadangi sportinis gėrimas gimė „Gators“ žaidimų aikštelėje ir išrado Floridos universiteto darbuotojas, nesunku suprasti, kodėl tiek Cade'o turtas (jis mirė 2007 m.), Tiek mokykla gauna procentinį atlyginimą iš pardavimo, tai susitarimas, kuris tebeveikia ir šiandien. Bet jei jie turėtų savo kelią, universitetas gautų visa tai.

Donaldas Miralle'as, „Getty Images“

Kai Cade'as ir jo tyrėjai užbaigė Gatorade'o formulę, Cade'as kreipėsi į mokyklos remiamų tyrimų vadovą, norėdamas sužinoti, ar jie nori susitarti dėl teisių į gėrimą (Cade'as norėjo 10 000 USD) ir išsiaiškinti, ar jie nori išbandyti ir parduoti nacionaliniam platintojui. Pasak Cade'o, Floridos universiteto (UF) pareigūnai nesidomėjo, todėl 1967 m. Jis sudarė sutartį su gėrimų gamintoju „Stokely Van-Camp“.



Stokely pasiūlymas buvo, kad Cade'as ir jo kohortos - dabar žinomos kaip „Gatorade Trust“ - gautų 25 000 USD grynųjų pinigų išmoką, 5000 USD premiją ir penkių centų honorarą už kiekvieną parduotą „Gatorade“ galoną. Kai UF suprato, kad vertindamas prekės ženklo masinės rinkos patrauklumą buvo trumparegis ir kad nepraleido pelno, jie tariamai pasakė Cade'ui, kad gėrimas priklauso jiems.

„Eik velniop“, - atsakė Cade'as ir pareiškė, kad prasidėjo kelerius metus trukę ginčai.

Nors Cade'as buvo universiteto darbuotojas, lėšų jo darbui iš tikrųjų gaudavo vyriausybė - konkrečiai - Sveikatos departamentas. Jam taip pat pavyko išvengti susitarimo, įtvirtinančio jo išradimus kaip mokyklos turtą, pasirašymo. Dėl šių priežasčių ir dėl to, kad abi šalys savo ateities metu tikėjosi nesibaigiančių ir brangių teisėtų džiu-džitsu rungtynių, 1972 m. Jiedu priėmė federalinį sprendimą. „Gatorade Trust“ ir toliau gaus honorarus, o mokykla imsis 20 proc. išmokėjimas.

Iš pradžių tai reiškė vieną centą už kiekvieną parduotą „Gatorade“ galoną - dalį penkių centų, priklausiusių „Trust“. 1973 m. Rugsėjo mėn., Po pirmųjų visų susitarimo metų, UF uždirbo 115 296 JAV dolerius autorinių atlyginimų ir skyrė lėšų inkstų tyrimams ir jūrų mokslui.

J. Meric, „Getty Images“

Tai nemaža suma, tačiau tai nėra nieko palyginus su tuo, kas pasipylė per ateinančius dešimtmečius. Kai 1983 m. „Quaker Oats“ įsigijo „Stokely Van-Camp“, jie pradėjo sunkią reklaminę kampaniją, kuri pabrėžė „Gatorade“ reklamose ir rėmė komandas. Treneriai po didelių pergalių pradėjo apsipilti Gatorade pilnais ąsočiais. Kai „PepsiCo“ 2000 m. Nusipirko „Quaker“ už 13,4 mlrd. Dolerių, jie pasinaudojo savo rinkodaros raumenimis, kad dar labiau paskatintų prekės ženklą.

kuo garsėja Šiaurės Karolina

Taigi tiek „Gatorade Trust“, tiek UF pelnė didžiulį pelną. Nuo 2015 m. Trestas uždirbo gerokai daugiau nei milijardą dolerių autorinių atlyginimų, 20 procentų arba apie 281 milijoną dolerių skyrė UF. ESPN Darreno Rovello teigimu, penkių centų už galoną formulė pakeista procentine dalimi: nuo 1,9 iki 3,6 procentų, priklausomai nuo to, kiek „Gatorade“ parduodama kasmet. Lėšos buvo investuotos į mokyklos Genetikos institutą, Whitney jūrų laboratoriją Sent Augustine ir padėti paskirstyti pradinius pinigus dotacijoms.

Natūralu, kad mokykla yra susijusi su dalykais, tačiau tai kartais gali prieštarauti kitiems rinkodaros sandoriams. 2016 m. Floridos universiteto moterų krepšinio komanda žaidė NCAA turnyre, kurį rėmė „Coca-Cola“ gaminamas konkuruojantis sportinis gėrimas „Powerade“. Kaip kompromisą žaidėjai išmetė savo „Gatorade“ į „Powerade“ butelius ir puodelius. Miestelyje gimęs gėrimas - tas, kuris iki šiol jiems uždirbo beveik 300 milijonų dolerių - visada yra pirmas.

Ar turite didelį klausimą, į kurį norėtumėte, kad mes atsakytume? Jei taip, praneškite mums el. Paštu bigquestions@mentalfloss.com.