„L'eggs“ pėdkelnių istorijos nulaužimas
„top-leaderboard-limit“>Roberto Elbersono darbas buvo įvertinti moters kojas, o tai, ką jis pamatė, jam nepatiko. Tai buvo 1968 m., O neseniai paskirtas „Hanes Hosiery Mill Co.“ prezidentas pastebėjo, kad vis daugiau pėdkelnių klientų patogumo dėlei griebė pigias kojines maisto prekių parduotuvėse. Nors moteris gali nusipirkti maisto kelis kartus per savaitę, ji greičiausiai eis į universalinę parduotuvę tik kartą per mėnesį ar du. Užuot laukusi, ji pirkdavo apatinius drabužius, kai tai buvo patogiausia.
Žinutė buvo aiški: „Hanes“ reikia, kad jo produktas patektų į prekybos centrus. Jie taip pat turėtų išsiskirti iš 600 plius kitų gamintojų, kurie gamino pėdkelnes. Elbersonui reikėjo radikaliai nukrypti nuo kasdieniškų kartoninių pakuočių. Tai, ką sugalvojo jo reklamos įmonė, galų gale sukėlė apatinių drabužių pramonės revoliuciją, o maisto prekių parduotuvė tapo praktiškai nepralaidi konkurencijai. Jis vadinosi „L’eggs“ ir tapo meno kūriniu.
Moterų apatiniai drabužiai XX amžiuje patyrė keletą radikalių paradigmos pokyčių. Dirbtinės nailono kojinės, pristatytos 1939 m. Niujorko pasaulinėje parodoje, suteikė šilkui alternatyvą, kuri buvo maloni akiai ir minkšta liečiant, tačiau buvo linkusi bėgioti ir įstrigti. Kai nailonas buvo pasirinktas karo pastangoms, moterys ant kojų nupiešė „siūles“, kad pakartotų išvaizdą, o tada, kai vėl buvo prieinamos kojinės, praktiškai riaušės.
1959 m. Vienetinės pėdkelnės keliaraiščių darbui iš esmės tapo praeitimi. Pigus gaminti ir platinti, šimtai kompanijų rėžė rinką produktu. Tačiau, skirtingai nei kitos pagrindinės vartotojų kategorijos, pėdkelnių pasaulyje nebuvo kokso, „Pepsi“ ar net „RC Cola“; vartotojų neturėjo lojalumo prekės ženklui. Pėdkelnės buvo pėdkelnės.
Kokios moteryspadarėpirko juos pirkti ne universalinėse parduotuvėse. Tai dar labiau išryškėjo, nes minisijonai ir kiti liekni mados pasiūlymai padarė nepageidaujamas apsiuvų linijas, o kojinių pardavimai išaugo. Moterys, pažymėjo Elbersonas, priėmė patogumą mesti į krepšelį pėdkelnes kartu su duona ir pienu, net jei kokybė buvo prasta. Hanesas laikėsi universalinių parduotuvių. Atėjo laikas pokyčiams.
1968 m. Elbersono ir Haneso planavimo vadovas (ir būsimas vykdomasis viceprezidentas) Davidas E. Harroldas nurodė savo darbuotojams pradėti kurti produktą, kuris pritrauktų moters dėmesį prekybos centro koridoriuose. Kadangi jie bijojo, kad universalinių parduotuvių pirkėjai sukils, jie pavadino projektą „V-1“ ir perkėlė jį į Haneso gamyklos rūsį, esantį savaitėse, Šiaurės Karolinoje. Jie pasitelkė reklamos firmos „Dancer-Fitzgerald-Sample“ grafikos dizainerį Rogerį Ferriterį, kad atgaivintų tuo metu įprastą klišišką pakuotę: žarna ištempta virš kartono gabalo ir įkišta į plastikinę rankovę.
Ferriterio idėja jam kilo tą rytą, kai jis turėjo pristatyti savo pranešimą Hanesui. Susiglamžęs pėdkelnes rankoje, jis suprato, kad jos gali tilpti į kiaušinio lukštą - o kiaušiniai, Ferriterio nuomone, buvo kažkas naujo, šviežio ir natūralaus. Jis suteikė jai pavadinimą „L’eggs“ ir akimirksniu laimėjo „Hanes“ vadovus.
Kitas dizaineris Fredas Howardas sukūrė tobulą kiaušinio formos pakuotės priedą - sukamą ekraną, kuriame buvo „L’eggs“ lukštai ir nieko kito, todėl parduotuvės negalėtų į krepšį įsimesti konkuruojančių pėdkelnių. Hanesas taip pat pašalino didmenininkus; jie pardavė prekes siuntoje ir samdė pardavimo atstovus, kad išlaikytų ekranus.
Vieno dydžio „L’eggs“ kiaušiniai debiutavo 1971 m. Hanesas žinojo, kad moterys nori pėdkelnių maisto prekių parduotuvėse. Bet kaip jie reaguotų į kiaušinį?
Per kelis mėnesius „L’eggs“ buvo perkamiausias prekės ženklas trikotažo rinkoje. Vartotojus sužavėjo pakuotė, tai, kad produktas laikui bėgant iš esmės laikėsi, ir mintis, kad jie nebeturi pareigos bėgti į drabužių ar drabužių parduotuvę, kad pakeistų suplyšusias kojines. Hanesas vien 1972 m. Pardavė „L’eggs“ pardavimus už 120 mln. Iki 1976 m. Jie užėmė 27 procentus viso maisto prekių parduotuvės pėdkelnių verslo, tai yra beveik dvigubai daugiau nei artimiausiam konkurentui.
Kaip ir kvakerių avižų skardinės bei faktinės kiaušinių dėžutės, „L’eggs“ konteineriai pasirodė esanti ilgalaikė buityje. Kai kurie žmonės juos naudojo kaip šventines dekoracijas, vakarėlių malonumą ar sodintuvus; Hanesas turėjo didžiulę rinkodaros sėkmę, pritaikydamas jas skirtingomis spalvomis atostogų akcijoms. Jie netgi išleido knygą, kurioje siūloma dešimtys amatų idėjų. Per pirmąjį išleidimo mėnesį jis buvo parduotas 23 000 egzempliorių.
Nepaisant to, kad „L’eggs“ pasirodė esąs utilitarinis produktas, aštuntajame dešimtmetyje auganti vartotojų ekologinė sąmonė ėmė atmesti mintį, kad „Hanes“ plastikinis dizainas yra naudingas aplinkai. Žvelgiant iš Haneso perspektyvos, tai taip pat buvo siuntimo vargas: kiaušinio „negyvoji vieta“, kurios nepaėmė suglamžytos pėdkelnės, pridėjo pristatymo išlaidas. 1992 m. Įmonė pristatė naują perdirbamą kartoninę pakuotę su kiaušinio formos kiaušinio viršumi.
kas uždaryta veteranų dieną
Nors originalus „L’eggs“ paketas periodiškai pasirodo jubiliejų ir reklamos pareigų metu, rūpesčiai dėl atliekų iš esmės paseno. Tačiau kaip mažmeninės prekybos paminklas kadaise jis buvo laikomas vienoje vertingiausių lentynų erdvėje pasaulyje: Modernaus meno muziejuje.