„Arch Rivals“: „McDonald's Happy Meal“ istorijos išpakavimas
„top-leaderboard-limit“>Bobas Bernsteinas erzino savo sūnų. Tai buvo aštuntojo dešimtmečio vidurys, o Kanzas Sityje įsikūręs reklamos vadovas Bernsteinas stebėjo, kaip dešimtmetis Steve'as pusryčiams taiko tą patį ritualinį požiūrį. Kiekvieną rytą Steve'as sau supylė dubenėlį grūdų, tada atsisėdo prie stalo, žiūrėdamas į javų dėžę. Jis vėl ir vėl skaitė priekį, galą ir šonus.
Kai tėvas paklausė jo apie šią, atrodytų, savitą rutiną, Steve'as paaiškino, kad „Tai tiesiog kažkas, ką reikia padaryti“.
Bernšteinas suprato, kad Steve'as nėra išskirtinis. Skirtingai nuo suaugusiųjų, kurie mieliau bendrauja ir šnekučiuojasi, vaikams patiko ką nors žiūrėti valgant. Šią pamoką jis turėjo omenyje, kai „McDonald‘s“ pavedė sukurti vaikams tinkamų patiekalų paketą, kuris, tikiuosi, suviliotų jaunesnius vartotojus dažniau valgyti restorane.
Iki 1979 m. Bernšteino „Happy Meal“ buvo išleistas šalies mastu ir taps neištrinama greito maisto franšizės verslo modelio dalimi. Į kartoninę dėžę, kurioje gausu iliustracijų, žaidimų ir galvosūkių, buvo visas valgis ir žaislas.
Tačiau Bernsteino teiginys apie vienintelę „Happy Meal“ autorystę dešimtmečiais buvo karštai diskutuojamas. Tiesą sakant, ne mažiau kaip keturi subjektai, įskaitant vieną Gvatemalos franšizės gavėją ir vieną novatorišką mėsainių patiekalą, pateikė įtikinamą argumentą, kad jie, o ne Bernšteinas, buvo atsakingi už šį indėlį į populiariąją ir gastronominę kultūrą.
Aštuntojo dešimtmečio pradžioje „McDonald‘s“ neturėjo organizuotos informavimo apie vaikus programos. Nors išgalvotas „McDonaldland“ ir tokie personažai kaip meras McCheese'as ir Grimace'as pasirodė reklamose, tikrasis meniu nebuvo ypač tinkamas vaikams. Tėvai ir darbuotojai turėjo būti priversti bejėgiškai žiūrėti, kaip jaunesni klientai duodavo užsakymus „slaphash“, kartu iš meniu pateikdami patiekalą. Tai jaudino suaugusiuosius, norėjusius greičiau įlipti ir išlipti, taip pat restoranų franšizės gavėjus, kurie manė, kad įmonė gali daugiau nuveikti, kad pritrauktų vaikus.
„McDonald's“ ne visada tiesiogiai reklamavo vaikus. Aštuntajame dešimtmetyje tai pasikeitė. „McDonald's“
Bendrovė paprašė Klivlando (Ohajas) reklamos eksperto Joe Johnstono ištirti problemą; jis sugalvojo maišą, kurio pakuotėse buvo veiklos. Tačiau didesnę įtaką „McDonald‘s“ turėjo vienas didžiausių jų greito maisto konkurentų „Burger Chef“. 1973 m. Mėsainių tinklas pristatė „Fun Meal“ - kartoninę dėžutę su žaidimais, mįslėmis ir komiksais, kuriose buvo mėsainis, bulvytės, saldus skanėstas ir soda. Viduje taip pat dažnai buvo žaislų ar mažų vinilo plokštelių. 1978 m. „Burger Chef“ net turėjo didelių rezultatų su licencijaŽvaigždžių karai„Fun Meal“, galbūt pirmasis didelio filmo susiejimo su greito maisto vaikų daiktu pavyzdys.
kada buvo išrastas pirkinių krepšelis
„Linksmasis maistas“ neabejotinai yra ankstesnis už Bernsteino teiginį, kad jis su „Laimingu maistu“ sugalvojo 1975 ar 1976 m., Kai jam šią užduotį paskyrė „McDonald‘s“ Sent Luiso regioninės reklamos vadovas Dickas Bramsas. Tiesą sakant, „McDonald‘s“ vyresnysis viceprezidentas Paulas Schrage'as žinojo apie „Fun Meal“ ir Bramsas. Būtent Bramsas nurodė Bernsteinui sugalvoti, kaip „McDonald‘s“ pasiūlyti meniu variantą tik vaikams.
Neaišku, ar Bernsteinas žinojo apie linksmą patiekalą, ar tiesiog naudojo sūnaus grūdų dėžutės įpročius, kad informuotų apie savo pasirinkimą: 2019 m.„Chicago Tribune“kad jis jau dirbo kurdamas vaikams tinkamo meniu punktą, kai Bramsas susisiekė su juo. Mes žinome, kad Bernsteinas sukūrė iš anksto surūšiuotą vaikų valgį, kuris buvo patiektas kartoninėje dėžutėje su galvosūkiais, anekdotais ir žaidimais. (Bernsteinas pažymėjo „Happy Meal“ vardą, nors vėliau jį pervedė į „McDonald’s“ už 1 USD.)
Po dvejų metų rinkos bandymų tokiuose miestuose kaip Kanzas Sitis, Finiksas ir Denveris 1977 ir 1978 m., „McDonald's“ 1979 m. Visai Amerikai pristatė „Happy Meal“. Kiekvienoje dėžutėje, kurioje buvo cirko vagono tema, buvo mėsainis ar sūrio mėsainis. , bulvytės, sausainiai ir gaivusis gėrimas. 1,15 USD vertės dėžutės viduje buvo „specialus prizas“, kuris buvo vienas iš kelių naujienų. Vaikai galėjo rasti „McDoodler“ trafaretą, „McWrist“ piniginę, asmens tapatybės apyrankę, galvosūkio užraktą, verpimą ar „McDonaldland“ personažų trintuką. Vėliau tais metais bendrovė sudarė pirmąją „Happy Meal“ licencijavimo sutartį, išplatindama „Happy Meal“ sąsają„Žvaigždžių žygis“: filmas. „Laimingas maistas“ nuo to laiko yra amžinas „McDonald‘s“.
kodėl šviesa priverčia jus čiaudėti
Bernsteino nuoskaudai, Bramso mirtis 1988 metais atnešė pranešimų, kad Bramsas buvo „Laimingo valgio“ tėvas. Tiesą sakant, Bernsteinas buvo apdovanotas bronziniu „Happy Meal“, pripažindamas jo pastangas praėjusiais metais. Jis švelniai ginčijo teiginį sakydamas, kad Bramsas įsitraukė į „Happy Meal“ tik po to, kai jis buvo konceptualizuotas. Be abejo, jiedu gali turėti skirtingą požiūrį į tai, kiek kiekvienas atnešė užduotį kurti rinkodaros strategiją vaikams.
Bet koks „Brams“ ir „Bernstein“ derinys palieka vieną svarbų indėlį „Laimingo valgio“ laiko juostoje: Yolanda Fernandez de Cofiño, buvusio Gvatemalos McDonaldo operatoriaus ir dabar „McDonald's Guatemala“ prezidento, darbą ir individualius „McDonald's“ kreditus už tai, kad jie buvo „Happy“ sumanytojai. Maitinimas.
Yolandos vyras José María Cofiño 1974 metais Gvatemaloje įkūrė pirmąjį „McDonald‘s“. Yolanda pastebėjo, kad klientai, ypač jaunesni, nelabai suprato, kaip „McDonald‘s“ ženklino savo maistą. Vaikas gali užsisakyti „Big Mac“, nežinodamas, kad tai didelis mėsainis.
Norėdami išspręsti problemą, Yolanda 1977 m. Sukūrė „Ronald’s Menu“. Tai buvo būdas apibūdinti įdomų maisto užsakymą vaikams, kurį sudarė mėsainis, bulvytės, soda ir saulėgrąžos. Yolanda pridėjo žaislą ar naujieną, kurią įsigijo vietos turguje. Tačiau į Yolandos idėją nebuvo įtrauktas iliustruotas langelis; Ronaldo valgiaraštis buvo patiekiamas ant padėklo.
Yolanda teigė, kad vaiko meniu idėją ji pristatė per „McDonald‘s“ rinkodaros konferenciją Čikagoje 1977 m., Tais pačiais metais įmonė pradėjo rinkose išbandyti „Bernstein’s Happy Meal“ pasirinktuose miestuose. 1982 m. Įmonė padovanojo jai sidabrinę Ronaldo McDonaldo statulą už „Laimingo valgio“ kūrimą ir prekės ženklo populiarinimą tarp vaikų.
Panašu, kad „McDonald‘s“ susidūrė su pagrindine problema - rinkodara vaikams - ir kad keli žmonės laikėsi panašaus požiūrio, kaip geriausiai ją išspręsti. Nors Yolanda sumanė pasiūlyti žaislą prie valgio, būtent Bernsteinas buvo konceptualizuotas „McDonald‘s Happy Meal“ pakuotėje, o būtent Bramsas buvo užimtas užtikrindamas žaislų pasiūlymus „Happy Meal“ ateinančiais metais.
„Laimingi valgiai“ tapo populiariosios kultūros dalimi. Erikas Voake, „Getty Images“, skirta „McDonald's“
Natūralu, kad „Burger Chef“ interpretacija buvo kitokia. 1979 m., Netrukus prieš planuojant „Happy Meal“ pasirodyti šalies mastu, bendrovė padavė „McDonald‘s“ 5,5 mln. USD už jų „Fun Meal“ idėjos pažeidimą. Tačiau ieškinys užgeso, o sunkumų patiriančio „Burger Chef“ franšizę Hardee’s galiausiai absorbavo 1982 m.
Iki 2017 m. „McDonald's“ kasdien pardavė vidutiniškai 3,2 milijono „Happy Meal“ patiekalų, kurie per daugelį metų buvo prikimšti visko - nuo „Transformerių“ iki „Teenie Beanie“ kūdikių, kurie 1996 m. Sulaukė didelio vartotojų poreikio. Kolekcionieriai geidžia originalių „Happy Meal“ žaislų ir ypač jų. dėžės, kurios dažnai buvo išmestos ir dėl to tapo vertingos, kai buvo rastos nepažeistos.
Kas buvo atsakingas už tas dėžutes? Istorija turi keletą atsakymų. Labiausiai tikėtina, kad „McDonald’s“ atkreipė dėmesį į „Burger Chef’s Fun Meal“ ir norėjo sukurti ką nors panašaus. Bernšteinas suformavo šią mintį į „Laimingą patiekalą“ tuo pačiu metu, kai Yolanda vaikams siūlė vertingo meniu pasirinkimą. Kaip ir pats „McDonald‘s“, kurį atidarė Richardas ir Maurice'as McDonaldai, tačiau Ray Krocas iškėlė į naujas aukštumas, visi turėjo kuo prisidėti.