7 klastingi pasąmonės pranešimai, paslėpti skelbimuose
„top-leaderboard-limit“>Net nuo to laiko, kai reklamos skelbėjas Jamesas Vicary‘is pareiškė, kad jis padidino pardavimus nuolaidomis, mirksėdamas tokiais pagrindiniais žodžiais kaip „Gerkite kokakolą“ per filmus Naujojo Džersio teatre 1957 m., Vartotojai atsargiai žiūrėjo į „pasąmoninę“ reklamą. Niekas juk nenori jaustis manipuliuojamas.
statinėje gyvenęs filosofas
Nors paaiškėjo, kad vicarijus jo buvo pilnas - jis niekada negalėjo pakartoti savo duomenų smalsiems stebėtojams ir galiausiai pripažino, kad tai buvo apgaulė, - tiek Federalinė ryšių komisija (FCC), tiek Alkoholio, tabako ir šaunamųjų ginklų agentūra (ATF) turi įspėjamųjų nuostatų reklamuotojai prieš bet kokį psichologinį juokingą verslą. Tai nesutrukdė meno skyriams ar reklamos įmonėms trukdyti nuoboduliui (arba bandyti sukelti diskusijas) slaptomis žinutėmis, kurios iš pirmo žvilgsnio gali nepastebėti. Peržiūrėkite keletą liūdniausiai paslėptų raginimų:
1. MAISTO TINKLO PRIEŽIŪRA
„McDonald's“Per 2007 m. EpizodąGeležinis virėjas Amerika, visą parą dirbantis maisto kanalas tapo skaniu įtariamuoju dėl pasąmonės pažeidimų. Suskaidytas į virėjų parodymo segmentą buvo „McDonald‘s“ logotipas, trumpam mirksėjęs ekrane. Po to, kai interneto tyrėjai apkaltino įmonę dar labiau įsirėžę į mūsų įspūdingas smegenis, „McDonald‘s“ paneigė pretenzijas irJAV šiandienkad „mes nedarome pasąmonės reklamos“. „Food Network“ paskelbė, kad ekrano kopija buvo „techninė klaida“.
2. PALMOLIVE DUŠŲ BUDŽETAI
„Palmolive“Putplasčio „Palmolive“ dušo želė spausdinta reklama galėjo būti sukurta atsižvelgiant į pašėlusius puslapius vartančius žurnalų skaitytojus. Jei sustosite ir skirsite šiek tiek laiko suvirškinti skelbimą, pastebėsite, kad moters dilbis yra žymiai vyriškesnis nei likusi jos dalis.
3. KFC DOLLAR UŽKANDIKLIS
„YouTube“Kai komercinė medžiaga sulėtėja iki nuskaitymo, lengva pastebėti ryškų priedą prie šiaip įprasto kepto vištienos sumuštinio. 2008 m. KFC atkreipė dėmesį į tai, kad į salotas įdėjo gana nerangiai atrodančią dolerio kupiūrą, skirtą meniu elementui „KFC Snacker“. Bendrovė ištiko panašų triuką 2006 m., Kai „Buffalo Snacker“ reklamoje jie palaidojo kodą, kurį buvo galima išpirkti už nemokamą maistą. Tikslas buvo priversti žiūrovus nustoti viršyti ankstesnes reklamas per DVR atkūrimą.
4. VALDYBOS ŽAIDIMO ATASKAITA
BoardGameGeekTelevizijos laidos vos prisimenamam atminties stalo žaidimuiHūsker Dūį eterį įterpta eilė kadrų su užrašu „Get It“. Žaidimo gamintojas „Premium Corp. of America“ pripažino, kad darbuotojas įdėjo vaizdus. FCC paskelbė incidentą ir vėliau pasmerkė tokią taktiką kaip „prieštaraujančią visuomenės interesams“; manoma, kad tai yra pirmasis pasąmonės reklamos per televiziją pavyzdys. Vėliau, jei kas prieš tai būtų buvę tikrai pasąmoninga, kas galėtų žinoti?
5. AUSTRALIJOS MUZIKOS INTERLUDAS
„YouTube“Kiekvienais metais rengiami ARIA apdovanojimai, skirti pagerbti didžiausius Australijos pasiekimus muzikos industrijoje. Nors žiūrovai galėjo tikėtis pamatyti reklamą per „Network tíz“ transliaciją 2007 m., Jie galėjo nesitikėti, kad bus paveikti vaizdų, esančių „žemiau ar arčiau žmonių sąmoningumo slenksčio“. Taip Australijos ryšių ir žiniasklaidos tarnyba (ACMA) apibūdino savo pasirinkimą per ceremoniją mirksėti 10 įmonių rėmėjų (pvz., „Toyota“) vaizdų. Kanalas sulaukė priekaištų ir turėjo pažadėti daugiau niekada to nedaryti.
6. POLITINIAI ŽIŪRIAI
ThisDayInQuotesNepadaręs jokios palankumo politinės reklamos reputacijai, kandidatas į prezidentus George'as Bushas 2000 m. Pateko į ugnį, nes televizija kritikavo oponentą Alą Gore'ą, kuris trisdešimt sekundę mirgėjo žodžiu „žiurkės“. Kaltindamas pasąmonės pertraukimą kaltindamas „keistu“, Busho kampanija vis dėlto iš vietos ištraukė vietą. Pagal globėjas, kampanijos skelbimų prodiuseris Alexas Castellanosas anksčiau sukūrė vietą senatoriaus kandidatui Jesse'ui Helmsui, kurioje trumpai matyti rankos pora sutriuškinanti oponento Harvey Ganto nuotrauką.
7. MARLBORO SLĖPIMAS KODAS
GForceF1Cigarečių įmonė „Marlboro“ liko spardyti padangas po to, kai Europos visuomenės sveikatos komisija uždraudė jas reklamuoti „Formulės 1“ lenktyninėse transporto priemonėse. Norėdamas apeiti draudimą, Marlboro sukūrė važiuoklės brūkšninį kodą, kuris neaiškiai atrodo kaip jų dūmų pakelis, kai jis pradeda migloti keliaudamas maždaug 200 mylių per valandą greičiu. Paskelbus strategiją „pasąmone“, EPHC padarė spaudimą ir dizainas buvo pašalintas. „Marlboro“ patronuojanti bendrovė „Philip Morris“ pasakojo „Wall Street Journal“2010 m. „brūkšninis kodas niekada nebuvo skirtas kaip neutralus dizainas, nesusijęs su tabako gaminių pardavimu. Niekada nebuvo numatyta, kad tai būtų nuoroda į „Marlboro“ prekės ženklą “.
BONUSAS: DAFFY KARO PROPAGANDA
centrusangiorgioŠis nėra skelbimas, tačiau vis tiek verta paminėti. „Warner Brothers“ serijaLooney Tunesšortai per Antrąjį pasaulinį karą niekada netrūko proamerikietiškų nuotaikų. Nors daugelis buvo tiesiai priešiškai nusiteikę prieš japonų simbolius, kiti, pavyzdžiui, 1943 mIšmintinga kvepianti antis—Buvo kiek subtilesni. Karikatūra bandė perduoti pranešimą, kai Daffy užtrunka akimirką, kad suktų statulą iš kairės į dešinę; jo skyde trumpai parašyta: „Pirk obligacijas“. Tai akivaizdu pakartotinai žiūrint, tačiau 1940-ųjų teatro žiūrovai neturėjo prabangos žiūrėti sulėtintai.
