7 faktai apie tikrąjį J. Petermaną ir jo drabužių katalogą paštu

1995 m. Gegužės 18 d.Seinfeldasį popkultūros sąmonę įvedė didesnį nei gyvenime personažą. Knygoje „The Understudy“ Elaine (Julia Louis-Dreyfus) turi galimybę susitikti su J. (Jacopo) Petermanu (John O'Hurley), pašto užsakymų drabužių katalogo magnatu, kurio polinkis į puošnų, viršų vedantį dialogą paliko Elaine žiūrovai ir atsipalaidavo, ir džiaugėsi. Ką daugelisSeinfeldasgerbėjai vis dar gali nežinoti, kad laidoje esantis „Peterman“ yra pagrįstas realaus gyvenimo paštu užsakytų katalogų magnatu J. (John) Petermano vardu.

Dešimtojo dešimtmečio J. Petermano kompanijos piko metu matėte drabužius iš katalogo, kuriuos dėvėjo tokie A sąrašo dalyviai kaip Clintas Eastwoodas, Paulas Newmanas, Oprah Winfrey, O'Hurley (žinoma) ir Tomas Hanksas, kuris, žinoma, skaitė rinkiniai iš vaizdingų katalogo produktų aprašymų garsiai jo žmonai. Nors nuo to laiko J. Peterman kompanija patyrė pakilimų ir nuosmukių, ji tebeveikia ir šiandien.

Pateikiame septynis įdomiausius faktus apie vyrą ir katalogą - atsiprašau, savininko vadovą -, kuriame yra jo vardas.

1. J. Petermanas svajojo būti beisbolininku.

Prieš įžengdamas į verslo pasaulį, Petermanas žaidė antrąją ir trečiąją bazes nepilnamečių lygose. 1963 m. 22 metų naujokas žaidė „Kingsport Pirates“ komandoje, o 1965 m. - „Batavia Pirates“. Kojos trauma privertė pakabinti pirštinę, tačiau aistra sportui išliko: 2018 m. Kataloge pasirodė „Nokona Infielder's“ pirštinė. 289 USD, tai gali atrodyti šiek tiek brangiau, tačiau iš tikrųjų jis yra žemas rankų darbo „Nokona“ pirštinės galas.

2. Kasdienis dulkių paltas sužadino J. Petermano vaizduotę.

Petermanas ir jo velionis verslo partneris Donas Staley išbandė savo jėgas daugybėje verslo projektų, kurių dauguma buvo labai neįprasti ir nišiniai - pavyzdžiui, gamindami alaus sūrį ir gydydami liguistus kambarinius augalus, - kol rado spustelėjusį. Įkvėpimas buvo iš pažiūros kasdienis daiktas: dulkių paltas, kurį Petermanas įsigijo keliaudamas į Jackson Hole, Vajomingas. Pirmą kartą pamatęs, Petermanas prisiminė, kad Staley pažvelgė į jį ir pasakė: „Žinai, Petermane, tu man labiau patinki, nes tu dėvi tą paltą“. Tikras verslininkas Petermanas įžvelgė nepaprastą dalyką.

Kailis buvo „romantiškas, kitoks“, - rašė jisHarvardo verslo apžvalga1999 m. Jis pritraukė tiek daug žavisi nepažįstamų žmonių žvilgsnių, kad Petermanas suprato, kad jo patrauklumas gali būti pakankamai stiprus, kad žmonės norėtų tokio sau. Netrukus Petermanas ir Staley pirko dulkių šluostes ir pardavinėjo jas per skelbimus vietiniuose Kentukio laikraščiuose. Jie tikrai prasiveržė, kai pasirodė skelbimasNiujorkietislėmė iki 70 pardavimų. Iki šios dienos „Raitininko dulkės“ išlieka J. Petermano kompanijos pagrindine dalimi.

platus valdomas popierius vs kolegijos valdomas popierius

3. J. Petermanas nepaisė patarimų nutildyti savo katalogą.

Iki 1987 m. Petermano ir Staley pašto užsakymų verslas vis atsikratė. Bet jei duetas pasinaudojo tuo metu jiems pasiūlytais patarimais, kataloge niekada nebūtų buvę gėlių gaminio kopijos, kuri padėtų jam išsiskirti rinkoje.

Per interviu su „Racked“ 2018 m. Petermanas prisiminė, kad katalogų verslo profesionalai liepė jam ir Staley išlaikyti trumpą ir paprastą savo kopiją, nes skaitytojai neturės kantrybės nieko kito, išskyrus „produkto specifikacijas, koks audinys tai yra , kokie dydžiai “. Duetas nuėjo priešinga kryptimi ir pasirinko romantiškus pasakojimus, kurie kiekvienam drabužiui suteikė užnugarį, nesvarbu, ar skaitote apie Indijoje pagamintą 229 USD kainuojančią suknelę, ar JAV pagamintą 18 USD skrybėlę, kuri, kompanijos teigimu, nenupūs jūsų galvos. „Net jei atsiduriate aplink Tierra del Fuego“.

4. J. Peterman kataloge ne veltui naudojamos jo drabužių iliustracijos.

Skirtingai nei dauguma katalogų paštu, „J. Peterman Company“ drabužius demonstruoja tik iliustracijomis, o ne nuotraukomis. Ir iliustracijose net nėra pavaizduotas asmuo, dėvintis daiktą. Tačiau drabužių iliustratoriai Valerio Anibaldi ir Carolyn Fanelli naudoja modelius, kai pradeda dirbti su daiktu, eskizuoja drabužiuose apvilktas figūras, taip pat fotografuoja prieš juos perteikdami guašu.

'Aš visada stengiuosi įsivaizduoti, kas, kaip, kur ir kodėl žmogus dėvi kūrinį, kurį apibūdinu', - apie savo procesą 'Trini Radio' pasakoja Anibaldi. „Yra tik vienas elementas - drabužis, bet daugybė galimybių. Aš paprastai siunčiu skirtingas „vaizdines istorijas“. Pavyzdžiui, tranšėjos paltai, vaikščiojantys nusiteikę ar atsainiai mesti ant grindų “.

Fanelli, daugiau nei 30 metų prisidedanti prie katalogo iliustracijų, mano, kad kasdienį drabužį vaizduojantys vaizdai yra ypač sudėtingi. „Aš pradedu pieštuko eskizą, kad užfiksuočiau pozą ir požiūrį, kuris būtų tinkamas kiekvienam daiktui. Geriausia, jei daiktas yra modeliuojamas “, - sako ji„ Trini Radio “.„ Tai ypač svarbu labai paprastiems ir iš pažiūros nuobodiems daiktams. Gali būti sunku padaryti tuos patrauklius ir geidžiamus ir reikalauti daugybės bandymų “.

kam skirtas pilvo mygtukas

Kalbant apie sprendimą pasilikti savo drabužių iliustracijas, o ne nuotraukas, Petermanas paaiškino, kad tai buvo labiau dėl būtinybės. 'Vienintelis Ralphas Laurenas gali gauti emocijų iš savo fotografijos, ir jis mokėjo 150 000 USD per dieną, kad nufotografuotų tą fotografiją', - sakė Petermanas. 'Mes negalime to padaryti, todėl turime menininką'.

5. J. Petermano tekstų autorius kelias valandas tyrinėja kiekvieną drabužį, kol nusileidžia vienas žodis.

2017 m. Ilgametė J. Petermano klientė ir gerbėja Jennifer Schmitt bendrovės „Facebook“ puslapyje dalyvavo „trumpiausios istorijos“ rašymo konkurse. Ji ne tik laimėjo konkursą, bet ir užsitikrino nuolatinį „copywriting“ koncertą, kuris leido įsidarbinti kūrybos direktore. Rašymas skiriamuoju stiliumi, kuris yra Petermano katalogo bruožas, yra „tiek iššūkis, kiek nuotykis“, sako Schmittas. „Nusileidžiu daug keistų triušio skylių [tyrinėdamas kiekvieną daiktą], tačiau šios detalės palaiko istorijos emociją ir svarbu jas teisingai ištaisyti. Johnas Petermanas man kartą pasakė, kad, jei būtų pradedama rašyti kopiją, idealiu atveju pusę dienos turėtų praleisti mokslininkai. “

skautiškų slapukų tipai 2016 m

Schmitt, atlikdama savo tyrimus ir turėdama pagrindinę informaciją apie kiekvieną kūrinį, yra raktas į prekės aprašymo srautą. „Nepaprastai padeda žinoti, ar prekybininkas rado originalų daiktą Paryžiaus ar Barselonos prekių parduotuvėje, ar Vajominge ar Indijoje rado amatininką, kuris atkartotų mums XIX amžiaus odinį krepšį“, - tęsia Schmittas. „Gal galime sujungti, kas būtų dėvėjęs originalų kūrinį ir kokį gyvenimą jis gyveno. Ar pluoštas atsirado Arano salose ir kaip seniai? Kai tik tai yra, mūsų apranga ir jos kopija suteikia emocinės jėgos ir romantikos “.

6. Tikrasis J. Petermanas susidraugavoSeinfeldasJ. Petermano versija.

Nepaisant įspūdingo gyvenimo aprašymo, kuriame yra pėdsakų Brodvėjuje, Johnas O'Hurley'as tapo neištrinamai susijęs su Petermano vaizdavimuSeinfeldas. Veikėjas buvo toks populiarus, kad po pirmojo pasirodymo O’Hurley grįžo dar 19 epizodų. SkirtingaiSeinfeldasPetermenas - miesto dendy, turintis nepriekaištingai prižiūrimą baltų plaukų sruogą ir polinkį į spalvingą dialogą. Tikrasis Petermanas yra lakoniškas ilgametis Leksingtono (Kentukis) gyventojas, kuriam interviu metu buvo suteikta panardinti tabaką ir keiktis.

Aktorius galiausiai susipažino su tikruoju J. Petermanu, o abu vyrai tai pasiekė, tapdami ne tik draugais, bet ir verslo partneriais. Kai 1999 m. J. Petermano įmonė paskelbė bankrotą, jos turtas ir prekės ženklas buvo parduoti aukcione mažmenininkui Paului Harrisui. Praėjus kiek daugiau nei metams po to, Harrisas bankrutavo, o Petermanas buvo ten, kur atpirko savo prekės ženklą už tą dalį, kuri buvo skirta 1999 m. Tarp investuotojų, kuriuos Petermanas išsirikiavo pirkimui, buvo O'Hurley, kuris sakė, kad paprasčiausiai „negalėjo pasakyti„ ne “galimybei.

7. J. Petermanas bandė sukurti tikrą „Urban Sombrero“.

Kaip tikras verslininkas, Petermanas tyrinėja visas galimybes, kai reikia skatinti ar atgaivinti savo verslą. 2016 m. Jis pradėjo kampaniją „Kickstarter“, norėdamas sugrąžinti „Mod Flapper Dress“ ir „Café Racer Jacket“ - dvi klasikines iš jo katalogo. Jis taip pat pristatė dar vieną: juokingai per didelę - ir juokingai pavadintą - Urban Sombrero. „Sombrero“ niekada nebuvo tikras „Petermano“ produktas, o veikiau jo išradimasSeinfeldasrašytojai Alecas Bergas ir Jeffas Schafferis.

Po to, kai Urban Sombrero neįmanoma ignoruoti „The Checks“ epizode, keli žmonės ragino Petermaną padaryti skrybėlę realybe. Nors „Kickstarter“ kampanijai iš viso paaukojo 100 933 USD 720 žmonių, tai nepasiekė 500 000 USD tikslo.