15 negabaritinių faktų apie „Snuggies“

Vienu ar kitu momentu per pastaruosius du dešimtmečius tikriausiai įsigijote „Snuggie“. Nesvarbu, ar tai būtų dovanos, ar kaip tikras prietaisas, leidžiantis sušilti (ei, jis veikia), nuo jų debiuto 2008 m. Buvo parduota daugiau nei 30 milijonų antklodžių su rankovėmis. Jūs tikriausiai žinote, kad sūrio reklaminė reklama buvo produkto sėkmės raktas; čia yra 15 dalykų, kurių galbūt nežinojote apie „Snuggie“.

1. SNUGGIE NETINĖJO PIRMOSIOS ANTVALKĖS su rankovėmis.

Nors yra keletas kitų negabaritinių, kūno ilgio antklodžių, kurios parduodamos tokiais prekės ženklais kaip „Toasty Wrap“ ir „Hoodie-Footie“, yra tik vienas „Snuggie“. Ir nors tai gali būti žinomiausia iš kekės, tai nėra pirmoji antklodė su rankovėmis. Ši garbė priklauso ne mažiau linksmai sakomam „Slanket“, kurį 1998 m. Meino universiteto bendrabučio kambaryje išrado Gary Cleggas, o tada į rinką pristatytas 2000-ųjų viduryje (daugiau nei dvejus metus iki „Snuggie“ debiuto). Interviu su„The New York Times“Cleggas pavadino „Snuggie“ „pigiu„ Slanket “išjungimu“ ir teigė, kad tai „pakerta jo produkto vientisumą“.

Savo ruožtu Scottas Boilenas - „Snuggie“ gaminančios „Allstar Marketing Group“ prezidentas ir vadovas - neapsimeta, kad jie išrado šią koncepciją. „Mes kurį laiką matėme tokius produktus kataloguose - manau, dar prieš pasirodant„ Slanket “, - pasakojo Boilenas.„The New York Times“. 'Ir mes galvojome, kad jei galėtume užmesti sumanų reklamą ir pasiūlyti ją už geresnę kainą, tada žmonės ją nusipirktų ... Mes visi būtume ne tokios puikios formos, jei vis dar būtų tik viena automobilių įmonė.'

2. NET JO SUDĖTININKAS NESTEIKĖTŲ ĮTIKĖTI, JEI SĖKMĖS.

Net Boilenas negalėjo numatyti didžiulės ir betarpiškos Snuggie sėkmės. Tai, kad jis apskritai buvo pagamintas, buvo savotiškas skaičių žaidimas, nes įmonė tais metais išbandė 80 produktų. „Jei tu man pasakytum, kad galime išbandyti tik 50 produktų,„ Snuggie “galėjo nepjaustyti pjovimo“, - „Yahoo!“ sakė Boilenas. Finansai.

3. SNUGGIE SĖKMĖ PADIDINO ANT ANTGALIO.

Nors „Snuggie“ galėjo patraukti didesnes antraštes (ir daugiau nei vieną parodiją), jo žvalus verslas taip pat buvo naudingas konkurentams. 2008–2009 m. „Slanket“ gamintojai daugiau nei padvigubino savo pelną - nuo 4,2 mln. USD 2008 m. Iki apytiksliai 9 mln. USD 2009 m. „Jų reklaminė reklama didina bendrą supratimą apie produktą“, - sakė Cleggas.

4. NETIKRUMAS BUVO VERSLO PLANO DALIS.

Kaip ir „Clapper“ bei tiek daug kitų „Televizijos“ produktų, kurie buvo rodomi prieš tai, originalios „Snuggie“ reklamos juokingumas ir paskatino supratimą apie produktą, o tai greitai tapo pardavimu. Tam tikra prasme visa tai buvo verslo strategijos dalis. 'Tai šiek tiek juokinga', - apie reklamą sakė Boilenas. 'Taigi, kad pritrauktų žmonių dėmesį'.

5. KOMERCINĖ INFORMACIJA buvo skirta didinti produkto supratimą, o ne greitą pardavimą.

Nešvari maža „As Seen on TV“ verslo paslaptis yra ta, kad tos aukščiausio lygio reklamos iš tikrųjų nėra skirtos pardavinėti produktą - jos sukurtos siekiant didinti informuotumą apie produktą, kad pagrindiniai mažmenininkai, tokie kaip „Wal-Mart“, užsakymas, iš kurio gaunama apie 95 procentai produkto pardavimo.

„Mes galime padaryti 1000 tikslinių grupių, kad žmonės mums pasakytų, ką jie darys, bet kai jūs iš tikrųjų transliuojate televizijos reklamą ir kažkas išlipa iš sofos, norėdamas apsilankyti svetainėje arba paskambinti numeriu ir iš tikrųjų pateikti užsakymą naudodamas savo kreditinę kortelę iš bendrovės, apie kurią jie niekada negirdėjo, ir laukia, kol ją gaus, tas asmuo tikrai ketina ją nusipirkti mažmeninėje prekyboje “, -„ BuzzFeed “paaiškino Boilenas. „Jei padidinsime supratimą iki tam tikro lygio, parduosime per mažmeninę prekybą“.

6. SNUGGIE PELNINGA, KAD TAPO TURIMA MAŽMENINĖS PARDUOTUVĖSE.

Nors mažmeninė prekyba yra pagrindinis bet kurio „As Seen on TV“ produkto tikslas, „Snuggie“ iš tikrųjų uždirbo pinigus, kol pateko į mūrinių ir skiedinių parduotuvių lentynas. 2009 m. Vasario mėn. Klientai, turintys šilumą, jau galėjo įsigyti „Snuggie“ parduotuvėse „Walgreens“ ir „Bed, Bath & Beyond“. Interviu su„The New York Times“tuo metu „Boilen“ prognozavo, kad „kiekvienas pagrindinis mažmenininkas“ iki rudens jį neš.

7. SNIGGIE DIDŽIOSIOS DĖŽUTĖS PARDUOTUVĖSE DĖL KIBOSHO Į SLANKETO BĖGIMĄ.

Nors bendra rinka gali būti pakankamai didelė, kad atlaikytų didelę antklodžių konkurenciją su rankovėmis, mažmeninės prekybos parduotuvių pramonė taip neveikia. Nors „Slanket's Clegg“ buvo linkęs pamatyti, kaip jo išradimas patenka į mažmeninės prekybos parduotuves, viskas sustojo, kai Snuggie atvyko į sceną. „2008 m. Viskas klostėsi puikiai ir tų metų vasarą ruošėmės kreiptis į dideles dėžes“, - Cleggas pasakojo „American Express OPEN Forum“. „Vis dėlto visa tai baigėsi rugpjūtį. Tuomet mes pamatėme pirmąsias „Snuggie“ bandomąsias reklamas ... Iš pradžių buvau nusileidęs, bet žinojau, kad nieko negaliu padaryti “. Paklaustas, ar svarsto teisinius veiksmus, Cleggas atsakė „ne“: „Aš niekada apie tai negalvojau. Mes taip pat neturėjome patento, nes tekstilės patentus tikrai sunku apsaugoti. Tai panašu į kojinių ar marškinėlių patentą.^'

8. JĄ GALĖJO ĮKVĖPTI DR. SEUSS.

„Snuggie“ buvo lyginamas su daugeliu dalykų; diskutuodamas apie jo populiarumą, Jay Leno susimąstė: „Kodėl neužsidedate chalato atgal?“ ir Ellen DeGeneres pasiūlė įmonei „Įmesti smailią kepurę, kad galėtum atrodyti kaip vedlys“. Tačiau daugelis įžvelgia literatūrinę įtaką amorfiniam drabužiui: „Thneed“ - audinys, matomas daktaro SeusoLorax, kurie gali veikti kaip marškiniai, kojinės, skrybėlė, dantų šepetėlio laikiklis, hamakas ar dar dešimtys kitų dalykų.

9. Tai buvo vienas iš ankstyviausių produktų, kuriems buvo naudinga socialinė žiniasklaida.

„Snuggie“ pristatymas įvyko tuo pačiu metu, kai socialinės žiniasklaidos platformos, tokios kaip „YouTube“, „Twitter“ ir „Facebook“, tapo vis svarbesnės verslui. 'Tai tikrai įtraukė mus į visuomenės radarą', - sakė Boilenas apie socialinės žiniasklaidos vaidmenį didinant visuomenės supratimą apie produktą. „Tai buvo pirmasis produktas, kuris iš tikrųjų tapo virusiniu, kuris iš tikrųjų taip pateko. Tai buvo bene pirmasis produktas, kurio socialinės žiniasklaidos pranašumas iš tikrųjų buvo didžiausias “.

10. JIE DIDŽIAI SU ALU.

Nors „Snuggie“ reklama reklamavo, koks puikus produktas gali būti namuose ant sofos ir net futbolo varžybose, barflies greitai priėmė uniformą. 2009 m. Grupė Snuggie mėgstančių alaus gėrėjų surengė pirmąjį „Snuggie Pub Crawl“ Cincinnati mieste, Ohajo valstijoje. Per ateinančius kelerius metus įvyko daugiau nei 100 kitų Snuggie nuskaitymų.

11. Juos pamilo konservatoriai.

2009 m. Mokesčių reformos amerikiečiams Derekui Hunteriui, kuris prisipažino, kad įsigijo savo „Snuggie“ ne taip blaivioje valstybėje, pavyko įtikinti keletą savo kolegų konservatorių, įskaitant Andrew Breitbartą ir Tuckerį Carlsoną, kad jie padovanotų savo mėlyną antklodę ir paskelbė savo nuotraukas savo „Facebook“ grupėje „The Snuggie Cult“. Jis netgi įtikino tai padaryti savo viršininką, ATR prezidentą Groverį Norquistą. „Iš ten jis susprogdino“, - „Hunter“ sakė „Politico“. „Per artimiausią valandą mane užplūdo žinutės iš žmonių, kurie norėjo pamatyti, išbandyti ir padaryti savo nuotrauką. Supratau, kad gali būti smagu, o kas, po velnių? “

12. OPRAH irgi buvo ventiliatorius.

Kalbant apie įžymybių pritarimą, yra nedaug galingesnių žmonių nei Oprah Winfrey. 2009 m. Kovo mėn. „Snuggie“ „dizainerių“ produktų linija, kurios buvo įvairių spalvų ir atspaudų, gavo Oprah patvirtinimo antspaudą.Oprah Winfrey šou(o Tyleris Perry nepatogiai sėdėjo šalia savęs ant zebro spaudos antklodės). Pagal tikrą Oprah madą kiekvienas auditorijos narys parsinešė po vieną. (Gauni „Snuggie“, gauni „Snuggie“, visi gauna „Snuggie“!)

13. SPORTO GALĖTOJAI BUVO KONKURENCINGI APIE JŲ GĖLES.

2010 m. Kovo 5 d. Pasirodė maždaug 20 000 „Snuggie“ apsirengusių Klivlando „Cavaliers“ sirgalių, stebėjusių, kaip jų komanda septyniais taškais mušė Detroito „Pistons“. Tai buvo pakankamai gausus susibūrimas, kad minia užsitarnautų Gineso rekordą, tačiau tai truko neilgai. Vos po mėnesio 43 510 Los Andželo „Angels“ gerbėjų vilkėjo panašius drabužius ir sutriuškino Klivlando rekordą.

kas atsitiks šventykloje, kas atsitiks

14. TAI, KAD „PIRKTI VIENĄ, GAUTI VIENĄ NEMOKAMĄ“ PASIEKIMAS PO VISIEMS NETURĖTŲ PASIŪLYMO.

2015 m. „Snuggie“ patronuojanti įmonė „Allstar Products Group“ sutiko išmokėti klientams maždaug 8 milijonus dolerių, kad išspręstų skundą, jog bendrovė apgaulė daug klientų įsigijusi pirkinį, gaudama vieną nemokamą sandorį - o tai tikrai nebuvo toks sandoris po visi. „Šis susitarimas grąžina pinigus tūkstančiams vartotojų Niujorke ir visoje šalyje, kurie tikėjo, kad jie perka prekes už televizijoje skelbiamą kainą, tačiau galiausiai gavo papildomų prekių ir paslėptus mokesčius, dėl kurių jie nesiderėjo“, - Niujorko generalinis prokuroras Erikas Šneidermanas pasakė. Klientai užsiregistravo už du „Snuggies“ už 19,95 USD, tačiau galų gale sumokėjo beveik dvigubai daugiau, kai viskas buvo pasakyta ir padaryta.

15. NIEKAS NEŽINO, KODĖL SNUGGIE NESIDĖJO.

Niekas iš tikrųjų nežino, kodėl „Snuggie“ tapo tokiu popkultūros reiškiniu - net ne jo kūrėjas. „Jei aš žinočiau, kaip„ Snuggie “tapo tokia sėkminga, turėtume dar 15 tokių produktų“, - sakė Boilenas. 'Tai tiesiog užklupo akordą reikiamu metu.'